Apple listet auf der Sonderseite "Executive Profiles" alle Angehörigen des Top-Managements, wozu bis vor kurzem auch Apple-Manager Paul Deneve zählte. Er ist für Spezialprojekte verantwortlich, wozu vor allem die Apple Watch zählt. Mit Veröffentlichung der zweiten Generation im September ist seine Rollen aber offenbar kleiner geworden, denn auf der Sonderseite wird er nicht mehr aufgeführt.


Die Hintergründe für diese Änderung im Management sind nicht geklärt, denn Apple hatte ihn erst vor zwei Jahren von der Luxusmarke Saint Laurent abgeworben. In Cupertino sollte er sicherstellen, dass die Apple Watch als Mode-Accessoire zum Erfolg wird. Ganz aufgegangen war diese Strategie allerdings nicht, trotz hoher Marktanteile.


Nach wie vor ist Deneve bei Apple für Spezialprojekte verantwortlich. Allerdings ist er organisatorisch nicht mehr Apple-CEO Tim Cook höchstpersönlich unterstellt, sondern Apple-COO Jeff Williams. Dieser Wechsel spiegelt möglicherweise die geänderte Ausrichtung der Apple Watch wieder.

Nachdem die Apple Watch als Mode-Accessoire zunächst nur verhaltenen Erfolg zuteil wurde, konzentriert sich Apple mit der zweiten Generation der Apple Watch auf die Fitness-Funktionen. Die Apple Watch ist damit zu einem Gebrauchsgegenstand geworden, der eher zum Tagesgeschäft bei Apple gehört. Dies wird nun auch mit dem geänderten Apple-Management deutlich.