Die Gerüchte im Vorfeld trafen zu und Apple hat heute eine neue App namens "TV" für das tvOS 10 des Apple TV 4 vorgestellt. Darüber hinaus wird die App auch für iPhone und iPad erscheinen. Die App reagiert auf das Sehverhalten des Nutzers und listet entsprechend der Vorlieben die aktuellen Lieblingsserien als erstes. Darüber hinaus werden auch Inhalte empfohlen, die den Nutzer ebenfalls interessieren könnten.


Neben Serien zeigt "TV" auch aktuelle Filme an, die sich entweder in iTunes selbst oder einer der Partner-Apps wie HBO Now befinden. Sofern man noch nicht in iTunes oder bei einer Partner-App als Käufer oder Abonnent registriert ist, wird dies zunächst angeboten oder mit "Single-Sign-On" automatisch aktiviert.

Mithilfe des Sprachassistenten Siri lassen sich die Funktionen ebenfalls nutzen, wobei zusätzlich auch Live-Sendungen zur Verfügung stehen. Nutzer könne so einfach zwischen abonnierte und aktuelle Inhalte navigieren. Dabei merkt sich "TV" auch die letzten Wiedergabepositionen, sodass man jederzeit unterbrechen und an gleicher Stelle fortfahren kann.

Zunächst wird "TV" in den USA erhältlich sein. Die zugehörigen System-Updates werden im Dezember erscheinen. Ob "TV" auch im beschränkten Umfang in anderen Ländern verfügbar sein wird, ist unklar. Apple weist daraufhin, dass sich Verfügbarkeit und Funktionsumfang bis zur Bereitstellung noch ändern können.