Wie sich Apples Umsatz und Verkaufszahlen in den letzten Jahren entwickelten
Apples aktuelle Quartalszahlen liegen vor. Bei einem Umsatz von 78,4 Milliarden Dollar erzielte Apple 17,9 Milliarden Dollar Gewinn. Dazu trugen 5,4 Millionen Macs, 78,3 Millionen iPhones sowie 13,1 Millionen iPads bei. Wie immer bieten wir Ihnen einen Überblick zur Entwicklung der Zahlen und stellen diese im Verlauf der letzten 14 Jahre vor. Aus den Diagrammen lässt sich schnell ablesen, wie die Verkaufszahlen im letzten Jahrzehnt nach oben schossen - und momentan wieder abflachen. Da Apple keine konkreten Werte zur Apple Watch aufschlüsselt, ist leider keine Grafik dazu möglich. Der Punkt "Sonstige" im Quartalsbericht umfasst zu viele Produkte, um einen sinnvollen Vergleich vornehmen zu können.
Apples Umsatz seit 2003Im vierten Jahresquartal 2016 verzeichnete Apple erwartungsgemäß ein Plus beim Umsatz. Im Weihnachtsgeschäft 2002 hatte Apple 1,47 Milliarden Dollar Umsatz noch gefeiert - dies galt damals als Beleg, nun endgültig saniert zu sein. Heutzutage braucht Apple hingegen nur wenige Tage, um auf denselben Wert zu kommen. Die Schaugrafik dokumentiert deutlich, wann jeweils die starken Umsatzsprünge einsetzten. Zunächst bescherte der iPod hohe Wachstumsraten, 2009 setzte der große iPhone-Boom ein. Das iPad trug ab 2010 zunächst zu steigenden Umsätzen bei, iPhone 6, iPhone 6s und iPhone 7 als besonders beliebte iPhone-Modelle im Weihnachtsgeschäft sorgten Ende 2014, 2015 und 2016 für besonders lange Balken.
Apples Gewinn seit 2003Die Apple-Welt ist außergewöhnlich verwöhnt und blickt daher auch bei minimalen Schwächephasen mit Enttäuschung auf die Werte. Diesmal sind es gesunkene Margen, die Marktbeobachter möglicherweise nervös machen. Wie beim Umsatz gilt allerdings, dass die meisten anderen Unternehmen stolz auf ein solches Abschneiden wären. Der letzte Quartalsverlust liegt fast 14 Jahre zurück, seitdem stieg der Gewinn enorm an. Die besten Ergebnisse erreicht Apple natürlich immer im Weihnachtsgeschäft. Dazu trägt auch bei, dass der Dreimonatszeitraum Oktober bis Dezember immer das erste Verkaufsquartal einer neuen iPhone-Generation ist. Im Vergleich zum Vorjahr sank der Gewinn etwas, obwohl der Umsatz deutlich höher lag.
Verkaufte Macs seit 2003Oft ist in Foren zu lesen, wie wenig Interesse Apple dem Mac angeblich noch widme. In der Tat weisen die enorm langen Produktzyklen darauf hin, dass der Mac sicherlich nicht mehr Apples Priorität ist. Dennoch setzt Apple weiterhin hohe Stückzahlen ab. Im ersten Finanzquartal 2003 waren es nur 730.000 Geräte, seit 2005 kontinuierlich mehr als eine Million pro Quartal, seit 2011 mehr als vier Millionen Macs. Lange Zeit war Apple der einzige Hersteller, der auf dem schrumpfenden PC-Markt dennoch wachsen konnte. 5,4 Millionen Macs verkaufte Apple im vierten Jahresquartal 2016 - ein sehr guter Wert, allerdings kein Rekord.
Verkaufte iPhones seit 2007Das iPhone ist ohne jeden Zweifel Apples wichtigstes Produkt. Mehr als die Hälfte des Umsatzes entfällt auf das iPhone, das weiterhin mit hohen Margen in hohen Stückzahlen an die Kunden geht. Genau 14 Quartale nach Verkaufsstart des iPhones setzte Apple schon mehr Mobiltelefone innerhalb eines Quartals ab, als es je mit iPods der Fall war. Dabei war der iPod jenes Produkt, das Apples enormen Erfolgszug überhaupt erst ins Rollen brachte. Der neue Verkaufsrekord übertraf sogar das Weihnachtsgeschäft 2014 und 2015. Im angelaufenen dritten Jahresquartal waren es 78,3 Millionen Geräte.
Verkaufte iPads seit 20102010 waren sich Marktbeobachter ziemlich einig, dass der klassische Computer bald in der Bedeutungslosigkeit verschwindet und stattdessen die meisten Arbeiten an Tablets verrichtet werden. Zunächst stiegen die Verkaufszahlen auch stark an, Marktsättigung ließ aber nicht lange auf sich warten. Seit drei Jahren sieht es nicht mehr so gut aus für das iPad und fast jedes Quartal bedeutet für Apple auch, geringere Verkaufszahlen vermelden zu müssen - im vierten Jahresquartal 2016 waren es gerade einmal noch halb so viele iPads wie vor drei Jahren.