Album vervollständigen im iTunes Store erhöht Albenverkäufe
Häufiger wurde von der Musikindustrie, aber auch von einigen Künstlern Kritik an der Verkaufspraxis des iTunes Stores laut, da viele Benutzer keine ganzen Alben mehr kaufen und sich
stattdessen nur noch einzelne Titel heraussuchen. Dies zerstöre das künstlerische Gesamtwerk, weswegen manche Bands komplett auf diese Distributionsform verzichten. Mit der seit einiger Zeit gebotenen Funktion, Alben vervollständigen zu lassen, hat Apple diesen Trend aber wieder abgeschwächt. Wenn ein Künstler zum Beispiel einzelne Stücke vor der Veröffentlichung des Albums anbietet oder gar kostenlos zur Verfügung stellt, ist es möglich, das Album später zu vervollständigen. Diese Funktion wird aktuellen Zahlen zufolge so gerne genutzt, dass auch die sinkenden Albenverkäufe wieder aufgefangen wurden und teilweise sogar stiegen. Industrie, Künstlern und natürlich auch Apple sollte diese Entwicklung gefallen
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