Seit dem Start des iTunes Music Stores im April 2003 hielt Apple beim Online-Musikverkauf den ersten Platz. Obwohl zuerst unzählige Konkurrenzangebote aus dem Boden schossen, gelang es doch keinem anderen Dienst, Apple Marktanteile abzunehmen. Betrachtet man nicht nur Online-Verkäufe sondern den gesamten Musikabsatz, so begann Apple auch in dieser Disziplin, alle Mitbewerber, inklusive der großen Ketten, nach und nach einzuholen. Im April wurde dann schließlich berichtet, Apple sei inzwischen der größte US-Musikverkäufer und setze online mehr ab, als Anbieter wie Amazon oder Wal-Mart sowie Best Buy in ihren Ladengeschäften. Aktuellen Studien zufolge kann Apple diese Führung halten und liegt weiterhin auf dem ersten Platz. Ruft man sich noch einmal die Unkenrufe von vor fünf Jahren in den Kopf, als manch Experte genau zu wissen meinte, dass Apple mit diesem Konzept scheitern müsse, so ist jene Diskussion wohl inzwischen wirklich vorbei. Keine Zahlen liegen zu den Filmverkäufen vor, wo es Apple noch immer nicht geschafft hat, ein internationales Angebot auf die Beine zu stellen.

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