Es sorgte für viel Aufhebens, als NBC im vergangenen Jahr bekannt gab, keine Inhalte mehr im iTunes Store anzubieten. Eine Einigung kam damals angeblich nicht mehr zustande, weil sich Apple weigerte, mehr als eine Verdoppelung des Preises pro Episode hinzunehmen. Der neue Preis pro Folge sollte laut NBC in Zukunft bei 4,99 Dollar liegen, bei allen anderen Anbietern im iTunes Store werden aber lediglich 1,99 Dollar fällig. NBC sah die Angelegenheit natürlich anders und widersprach Apples Darstellung, einen derart starken Preisanstieg gefordert zu haben. Stattdessen habe man Apple aufgefordert, mehr dagegen zu tun, dass die verkauften Inhalte raubkopiert werden können. Am Dienstag konnte Jobs die Rückkehr von NBC in den iTunes Store bekannt geben, wozu sich Apple und NBC inzwischen geäußert haben. Perrette von NBC lobte die Tatsache, dass Apple vom starren Preismodell abgewichen ist und den Anbietern mehr Freiheit lasse. NBC wolle daher manche Inhalte auch für 99 Cent anbieten, andere hingegen liebend gerne für mehr als die zuvor als Standard geltenden 1,99 Dollar.
Eddy Cue von Apple betonte hingegen, NBC keine Sonderkonditionen gewährt zu haben, stattdessen handelte man Dinge aus, die ohnehin möglich gewesen wären. Man schreibe niemandem vor, Inhalte nicht auch günstiger anbieten zu können.

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