Wie Tim Cook, Apples Verantwortliche für das Tagesgeschäft, auf den Apple Event bekannt gegeben hat, konnte man im abgelaufen Quartal insgesamt 2,5 Millionen Macs verkaufen. Im Vergleich zum restliche Markt wuchs Apple damit nach eigenen Angaben mehrere Quartale in Folge zwei bis dreimal so stark, was sich auch in deutlichen Zuwächsen bei den Marktanteil niederschlug. Neben der guten Kombination aus abgestimmter Hard- und Software zeichnet Apple auch seine Retail Stores für diesen Erfolg mitverantwortlich. Sie verzeichnen derzeit täglich 400.000 Besucher, wobei es sich bei 50 Prozent von ihnen um Mac-Neukunden handelt. Durch diese erfreuliche Entwicklung hält der Mac im US-Retail-geschäft einen Marktanteil von 17,6 Prozent, der Umsatz im Retail-geschäft beträgt laut Cook sogar 31,3 Prozent. Noch besser sieht die Lage an US-Universitäten aus. Hier hält Apple je nach Universität einen Marktanteil von 15 bis 50 Prozent.