Laut einem Bericht von ifoAppleStore sollen die Ladengeschäfte von Apple neu ausgerichtet werden. Demnach will Apple zukünftig der Software mehr Aufmerksamkeit widmen, und der Hardware weniger Verkaufsfläche einräumen. Auch die Einweisung von Kunden in Produkte soll stärker in den Fokus der Apple Stores rücken. Im wichtigen Eingangsbereich will Apple drei neue Verkaufszonen einführen. In der vorderen werden die Vorzüge des Mac angepriesen und diese mit Windows-basierten Computern verglichen. Im danach folgenden Bereich stehen die iLife-Programme wie iPhoto, iMovie und Garageband im Mittelpunkt, und wie sie für den von Apple propagierten Digital Lifestyle eingesetzt werden können. Im dritten Bereich werden schließlich die iWork-Programme und deren Funktionen vorgestellt. Diese Strategie stellt ein Fortsetzung des Marketing-Wechsels dar, der mit iPod und iPhone eingeleitet wurde. Hierbei stehen weniger die Geräte an sich im Mittelpunkt, sondern die damit zur Verfügung stehenden Inhalte und Möglichkeiten. Mit der Neuausrichtung könnte Apple zwar schon nächste Woche beginnen, doch die Umschulung der Apple-Store-Mitarbeiter dürfte laut ifoAppleStore noch einige Wochen dauern.

Weiterführende Links:

• ifoAppleStore