In dieser Nacht war es dann so weit: Der Downloadzähler im iTunes Store erreichte 10 Milliarden Downloads. Knapp sieben Jahre nach dem Start des Dienstes ist nun diese beachtliche Schwelle erreicht, Apple gab aber noch nicht bekannt, wer der glückliche Gewinner des Hauptpreises ist. Apple feierte regelmäßig bestimmte Meilensteine im iTunes Store.
Im Juli 2004 wurde zum Beispiel auf den Download Nummer 100 Millionen hingezählt, Anfang 2005 waren es bereits 250 Millionen erworbene Lieder. Bis Juni 2008 hatte Apple dann fünf Milliarden Titel verkauft, zwei Monate nach dem fünften Geburtstag des iTunes Stores