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Analyst: Apple sollte Peloton kaufen – Amazon und Nike angeblich an Fitness-Anbieter interessiert

Das Fahrerfeld bei Radrennen mit vielen Teilnehmern heißt landläufig Peloton. Das gleichnamige US-amerikanische Unternehmen wählte diese Firmenbezeichnung, um von vornherein deutlich zu machen, was es vornehmlich herstellt: Fahrradergometer in Verbindung mit einem Abonnement, welches deren Nutzung mit speziellen Trainings-Streams ermöglicht. Mittlerweile bietet Peloton auch ein Laufband an und hat das digitale Portfolio zudem um weitere Sportarten wie etwa Yoga, Krafttraining oder Aerobic erweitert.


Amazon und Nike prüfen angeblich Übernahme von Peloton
Wegen der nahezu weltweit geltenden coronabedingten Einschränkungen erlebte Peloton in den vergangenen zwei Jahren einen Boom. Das Geschäft ließ aber wegen der Lockerungen und zunehmender Konkurrenz durch Services wie Apple Fitness+ in letzter Zeit deutlich nach (siehe ). Das hatte auch gravierende Auswirkungen auf die Aktie des Unternehmens. Ihr Wert sank zwischenzeitlich auf den Kurs, zu welchem sie beim Börsengang im Juni 2019 gehandelt wurde. Diese Entwicklungen führen offenbar dazu, dass Amazon und Nike eine Übernahme des Fitnessgeräte-Herstellers in Erwägung ziehen und intern bereits entsprechende Pläne diskutieren. Das berichtet unter anderem .
Business Insider.

Wedbush: Pelotons Dienste passen in Apples Portfolio
Peloton würde allerdings nahezu perfekt ins Portfolio eines anderen großen Weltkonzerns passen: Apple. Davon ist zumindest Daniel Ives von Wedbush Securities überzeugt. Der bekannte Analyst wäre nach eigener Aussage schockiert, wenn das kalifornische Unternehmen sich nicht aggressiv an dem Bieterwettstreit beteiligte. Das schreibt er in einer Mitteilung für Investoren, die Seeking Alpha vorliegt. Apple könne durch eine Übernahme des Fitness-Anbieters die Aktivitäten der hauseigenen Gesundheitssparte signifikant erweitern. Der iPhone-Konzern würde dadurch sowohl im Hinblick auf die Absatzzahlen der Apple Watch als auch den Abo-Service Fitness+ erheblich profitieren. Eine Übernahme von Peloton durch Amazon, Nike oder ein anderes großes Unternehmen stelle hingegen starke Konkurrenz und somit ein Risiko für Apples Fitness-Sparte und deren künftige Entwicklung dar.

Kundenstamm könnte für Apple von Interesse sein
Ives zufolge dürfte Peloton zwischen zwölf und 15 Milliarden US-Dollar kosten. Das in New York City ansässige Unternehmen zählt weltweit mehr als 2,8 Millionen Abonnenten für seine Dienste. Dieser fitnessorientierte Kundenstamm könnte für Apple daher durchaus von Interesse sein. Hinweise darauf, dass der iPhone-Konzern an einer Übernahme interessiert ist, gibt es bislang allerdings nicht. Peloton und Apple haben sich bislang zu den Berichten ebenso wenig geäußert wie Nike oder Amazon.

Kommentare

chill
chill08.02.22 08:48
Wäre immerhin eine Geldmaschine. Maßlos überteuerte „Fahrräder“, und ebenso maßlose Abopreise.

Da es wohl bei denen nicht so rund läuft (steht ja auch in Bericht hier), merkt man daran es teils etwas günstigere Preise gibt.
MBP M1 256/16 Monterey 12.1 . iPhone 11 128 GB, iOs 15.2
+3
Florian Lehmann08.02.22 08:50
Ähm NEIN!
Peloton hat es nicht geschafft in der Hochphase der Pandemie schwarze Zahlen zu schreiben.
Die Bilanzen sind unter aller Kanone und nur weil der Aktienkurs 80% von seinem Hoch eingebrochen ist, macht das noch lange kein Schnäppchen.
+13
TiBooX
TiBooX08.02.22 08:50
Über $5000 pro Kunde?!
Was kostet ein Gerät, was kostet ein Abo?
Jedes Maß verloren.
People who are really serious about software should make their own hardware [A. Kay]
+10
gstar6108.02.22 08:53
Meiner Meinung nach passt Peloton gar nicht zu Apple. Was kann Peloton bieten was Apple selbst nicht hinbekommt. Die Trainingsvideos? Die kann Apple für einen Minibetrag selbst produzieren. Die Marke könnte eh nicht unter einem Apple-Branding weiterleben und damit Fitness+ untergraben. Die TrainingVideos wären somit sowieso unbrauchbar.

Einen Konkurrenten wegkaufen? Auch das sehe ich nicht wirklich. Apple könnte durch weitere, deutlich günstigere Investitionen im Vergleich zu einer Übernahme in Fitness+ weitere Funktionen einbauen (Live Streams, Trainingspläne oder auch neue Fitnessfunktionen für die Watch) und somit Fitness+ interessanter machen.

Zu Amazon passt Peloton schon viel besser. Hier könnte Peloton weiter so heissen und im Amazon-Universum Co-Existieren. Eventuell sogar als Bestandteil eines Prime+. Und Amazon plötzlich zu einem der größten in einer Branche machen die sie verpasst haben.
+8
andreasm08.02.22 08:54
Florian Lehmann
Ähm NEIN!
Peloton hat es nicht geschafft in der Hochphase der Pandemie schwarze Zahlen zu schreiben.
Die Bilanzen sind unter aller Kanone und nur weil der Aktienkurs 80% von seinem Hoch eingebrochen ist, macht das noch lange kein Schnäppchen.

Man sucht jetzt halt noch schnell ein großes Unternehmen als Aufkäufer bevor der Laden implodiert. Nicht mehr, nicht weniger.
Die Produktion der Räder hat man ja glaube ich zeitweise eingestellt momentan da man noch auf vollen Lagern mit unverkauften Geräten sitzt.
+10
cejay08.02.22 09:06
Der hat wahrscheinlich einen Haufen Kunden mit Peloton-Aktien
+8
Niederbayern
Niederbayern08.02.22 09:08
Bin mal bei nem Spezl gefahren der hat zwei von deren Räder im Keller. Ja es macht Spass aber es ist nicht mehr als ein Spinning Bike. Apple Watch Unterstützung hat soviel ich weiß (kann mich aber täuschen) nur das teurere Rad mit dem grossen Bildschirm🤔
Peloton müsste das System für Drittanbieter wie Rouvy oder Zwift öffnen und dann halt Lizenzgebühren, what ever verlangen.
+5
awk08.02.22 09:22
Peloton ist ein Übernahmekandidat, wenn sie nicht komplett verschwinden. Man kann heute viele Laufband und Hometrainer mit der Kinomap App verbinden und bekommt dasselbe für weit weniger. Selbst wenn man das Gerät finanziert wird es günstiger.
Das Konzept ist ausbaufähig, aber nicht in dieser Preisregion.
+5
Der echte Zerwi08.02.22 09:43
Viel Spaß den derzeitigen Kunden, sollte Peloton zumachen müssen, wenn eine Übernahme scheitert. Dann haben sie nur noch einen maßlos überteuerten Hometrainer.
+5
Tom Macintosh
Tom Macintosh08.02.22 10:06
Ich habe Strava und Zwift ... Strava für draußen und zu Haus Zwift für das Rennrad mit Wahoo... und Fitifiy Laufband ...

Das Strava Abo läuft jährlich und das Zwift Abo monatlich für 15 Euro... Laufen ist sogar jetzt kostenlos.

Ich würde niemals auf die Idee kommen für ein Spinning Bike so viel Geld + dem Abo auszugeben. Das ist ja Wahnsinn. Ich habe letztens gesehen in bester Hamburger Lage gibt es sogar einen Peloton Shop ... mehr als Yuppies habe ich da aber nicht gesehen.
+3
PeHaEmHa08.02.22 10:09
Wann hat sich Apple je mal an einem Bieterwettstreit beteiligt? Apple kauft lieber kleine Firmen, die niemand auf dem Schirm hat.
+2
Tirabo08.02.22 11:08
awk
Peloton ist ein Übernahmekandidat, wenn sie nicht komplett verschwinden. Man kann heute viele Laufband und Hometrainer mit der Kinomap App verbinden und bekommt dasselbe für weit weniger. Selbst wenn man das Gerät finanziert wird es günstiger.
Das Konzept ist ausbaufähig, aber nicht in dieser Preisregion.

Ich war kurze Zeit auch mal in der Überlegung, habe Peloton dann wegen des Preises und der Aufmachung und des Konzepts schnell verworfen. Ich habe seit 2020 Kinomap (Lifetime-Abo), verbunden mit meinem iPad und einem großen TV und einem Vornado-Ventilator mit Fernbedienung. Das iPad zeigt wichtige Daten wie HF Zeit und Leistung an, auf dem TV wird das Bild und der Streckenverlauf angezeigt. Trainiert wird hier auf einem Taurus Z9 Pro. Ich bin sehr zufrieden mit dieser Kombi. Daneben steht noch ein HomePod Mini, mit dem ich währenddessen Musik hören kann.
Was ich vor allem nicht mag, ist die amerikanische Art der Fitness-Anbiederei. Das finde ich grausam bei Peloton. Bei Apple Fitness ist es mir auch alles schon zu amerikanisch. Ich stehe da absolut nicht drauf, ist aber auch nur meine ganz persönliche Ansicht.

Wieviele Peloton-Kunden nutzen eigentlich den Apple-Kosmos? Wieviele dieser Kunden würde Apple bei der Übernahme dauerhaft verlieren?
+2
beanchen08.02.22 11:54
Tom Macintosh
Laufen ist sogar jetzt kostenlos.
Ist ja eine unglaubliche Innovation!
Sorry, der musste sein.
Unterwegs in Analogistan: https://www.zdf.de/comedy/heute-show/heute-show-spezial-vom-19-januar-2024-100.html
+5
pentaxian
pentaxian08.02.22 12:11
PeHaEmHa
Wann hat sich Apple je mal an einem Bieterwettstreit beteiligt? Apple kauft lieber kleine Firmen, die niemand auf dem Schirm hat.
So wie Beats?
mine is the last voice that you will ever hear (FGTH)
0
PeHaEmHa08.02.22 12:18
pentaxian
PeHaEmHa
Wann hat sich Apple je mal an einem Bieterwettstreit beteiligt? Apple kauft lieber kleine Firmen, die niemand auf dem Schirm hat.
So wie Beats?
Gab es bei Beats einen Bieterwettstreit?
+3
pentaxian
pentaxian08.02.22 12:41
PeHaEmHa
pentaxian
PeHaEmHa
Wann hat sich Apple je mal an einem Bieterwettstreit beteiligt? Apple kauft lieber kleine Firmen, die niemand auf dem Schirm hat.
So wie Beats?
Gab es bei Beats einen Bieterwettstreit?
Weiß ich nicht ob es noch andere Interessenten gab, war auch so teuer genug...
mine is the last voice that you will ever hear (FGTH)
+1
PeHaEmHa08.02.22 12:57
pentaxian
PeHaEmHa
pentaxian
PeHaEmHa
Wann hat sich Apple je mal an einem Bieterwettstreit beteiligt? Apple kauft lieber kleine Firmen, die niemand auf dem Schirm hat.
So wie Beats?
Gab es bei Beats einen Bieterwettstreit?
Weiß ich nicht ob es noch andere Interessenten gab, war auch so teuer genug...
Für Apple-Verhältnisse relativ teuer.
+2
maculi
maculi08.02.22 13:23
Dazu passend diese Meldung: "Peloton-Chef muss Posten räumen"
+2
SelbstgewaehlterName08.02.22 16:40
Der bekannte Analyst wäre nach eigener Aussage schockiert, wenn das kalifornische Unternehmen sich nicht aggressiv an dem Bieterwettstreit beteiligte.
Ich bin auch schockiert, wie viel Aufmerksamkeit irgendwelche Analysten für an den Haaren herbeigezogenen Aussagen bekommen. Frei nach dem Motto: "Ach, ich gucke mal wer alles Cash hat, auf Einkaufstour gehen kann und liste die Firmen auf".

Was genau soll Apple mit dem Laden? Eine Übernahme würde den Einstieg in ein komplett neues Geschäftsfeld bedeuten (Verkauf von Sportgeräten) für einen im Vergleich zum Kerngeschäft relativ kleinen Benefit. Da würde es eher Sinn machen GymKit mal vernünftig zu pushen und Hardwarepartner für Fitness+ zu präsentieren.
Amazon und Nike prüfen angeblich Übernahme von Peloton
Das kann ich mir schon eher vorstellen. Nike kennt die Branche perfekt und kann das Produkt auch gut vermarkten. Bei Amazon erwarte ich eher das Modell Heuschrecke: Ausquetschen und jegliche Weiterentwicklung einstellen.
+2
Krusty
Krusty08.02.22 17:23
Ich finde die Bikes für 1750 bzw 2500 Euro nicht zu teuer und sie sind ihren Preis wert. Das kleine bike kostet nur in etwa so viel wie ein iPhone Pro Max mit 256 GB Speicher…

Die Abos sind auch nicht so teuer, ich habe für mein 39 EUR Familien Abo aktuell 4 aktive Nutzer auf dem bike. Also umgerechne pro Nase 10 Euro im Monat… das ist aus meiner Sicht günstiger als so mancher Tarif im Fitness Studio…

Meiner Meinung würde Peloton gut in Apples produktportfolio passen, aber ob es dadurch für die Bestandskunden besser oder schlechter werden würde, kann ich nicht abschätzen. Aktuell ist es ein ziemlich durchdachtes Konzept und für mich den Preis wert
+1
aquacosxx
aquacosxx08.02.22 17:59
Ich finde auch, dass der Preis ok ist. Klar, kein Schnapper, aber ok. Und auch klar, mit dem Konzept muss man können. Aber insgesamt finde ich das Angebot i.O. Auch die deutschen Trainer sind insgesamt sympathisch. Schade, dass die Scholz gerade nicht mehr dabei ist. ...Wir nutzen das Bike regelmäßig, ohne dass es langweilig werden würde. Die Kurse sind wirklich top.
0
Motti
Motti09.02.22 16:21
Sorry.. aber wieso sollten die Bikes zu teuer sein? Sie haben eine sehr gute Qualität. Fitness Standard wie in den Centren. Klar gibt es billige Varianten.. aber damit möchte man nicht stehend länger treten. Die wackeln hin und her und sind auch so meistens nicht vertrauenserweckend.

Die Abo Preise sind im normalen Bereich... ich finde schon, dass die Firma sehr gut ins Portfolio von Apple passt.
0
ibasst
ibasst09.02.22 16:33
Hab das Product Peloton nicht verstanden.

Was ist jetzt der große Vorteil zu nem Smartrainer wie Wahoo Kickr, den es für 600€ gibt?

Ein Rad zum draufstellen hat doch eh jeder, der Spinning oder Rollentraining macht.
+2

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