Analyst: Der Markt nimmt Apple immer noch als Hardware-Hersteller wahr
In den 80ern und 90ern war Apple klar als Hardware-Hersteller positioniert und baute vorrangig Desktop- und Laptop-PCs mit eigenem Betriebssystem. Mit dem iPod blieb Apple in dieser Rolle, doch mit dem iTunes Music Store verband Apple Hardware, Software und Dienste: Die perfekte Integration des iTunes Music Stores mit der Apple-Hardware erschuf einen neuen Markt und steuerte den Konzern in eine neue Richtung.
Heute ist die Situation deutlich anders: Der wichtigste Umsatzbringer ist mit rund 45 Prozent das iPhone – doch auf dem zweiten Platz findet sich kein Hardware-Produkt. Die Service-Sparte steuert nun über 20 Prozent des Konzernumsatzes bei. Apple generiert mit der Dienste-Sparte im Vergleich zum Mac doppelt so viel Umsatz. Vor zehn Jahren war der Umsatz der Dienste-Sparte im Vergleich zu heute mit wenigen Prozentpunkten verschwindend gering.
Auf dem Weg zum Drei-Billionen-Dollar-UnternehmenAktuell weist Apple am Aktienmarkt eine Marktkapitalisierung von rund 2,5 Billionen Dollar auf. Doch Erik Woodring, Analyst der Investment-Bank Morgan Stanley, sieht Apple klar auf dem Weg zu einer noch höheren Marktkapitalisierung. Im Vergleich zu anderen Unternehmen, welche beispielsweise im Streaming-Markt tätig sind, sei Apple am Aktienmarkt deutlich unterbewertet, so der Analyst.
Noch immer als Hardware-Hersteller bewertetDen Grund will Woodring darin ausgemacht haben, dass der Markt Apple immer noch in der Rolle des traditionellen Hardware-Herstellers wahrnimmt – obwohl sich Apple seit einer Dekade in einer gigantischen Umwandlungsphase befindet. Apple etablierte zum Beispiel durch den App Store und Apple Music sehr erfolgreiche Dienste, welche dem Konzern viele Abonnenten bringen. Das Besondere: Die große Anzahl an Langzeit-Abonnenten und die hohe Gewinnungsrate an Neukunden seien am Markt einmalig. Würde der Markt das Unternehmen in diesem neuen Licht bewerten, sieht der Analyst einen Zielpreis der Apple-Aktie von 180 Dollar (aktuell rund 155 Dollar) – und somit bei einer Marktkapitalisierung von über 3 Billionen Dollar. Die Hochintegration der Hardware, Software und Dienste sei einmalig, so der Analyst – und dies sollte zukünftig auch der Aktienmarkt im Vergleich zu anderen Marktteilnehmern honorieren.