Auf dem Smartphone-Markt tummeln sich rund 1000 Anbieter. Allerdings gibt es nur einen einzigen Hersteller, der auch üppige Gewinne beim Smartphone-Verkauf einstreicht. Erneut kommt Apple auf den sagenhaften Wert von 92% der mit verkauften Smartphones erzielter Gewinne. Angesichts dieser Zahlen kann es Apple ziemlich egal sein, dass der Marktanteil je nach Erhebungsmethode nur zwischen 10 und 20 Prozent weltweit pendelt. Auf Rang 2 und immer noch weit überdurchschnittlich erfolgreich ist Samsung mit einem Anteil von 15 Prozent. Rein rechnerisch entfallen somit auf Apple und Samsung 107 Prozent des Gewinns. Dieser seltsam anmutende Wert dokumentiert, wie wenig rentable der Markt für viele andere Hersteller ist - und wie hoch die Verluste sind, die manch Anbieter verzeichnen muss.



Die Welt vor der iPhone-Ära
Im Jahr 2007, also im Jahr der iPhone-Einführung, war die Mobiltelefon-Welt noch eine vollständig andere. Damals dominierte Nokia den Markt und sicherte sich rund 66 Prozent des Branchengewinns. Fünf Jahre später geriet Nokia fast in Vergessenheit und je 50% der Gewinne entfielen auf Apple und Samsung. Bei Samsung kam es allerdings recht bald zu einer für das Unternehmen ungünstigen Entwicklung. Die Kunden wandten sich von den teuren, profitablen Modellen ab und entschieden sich immer häufiger für günstige Smartphones. Aus diesem Grund steht Samsung auch trotz sehr hoher verkaufter Stückzahlen vor dem Problem, dass die Smartphone-Sparte immer unprofitabler wird.

Unterschiedliche Geschäftsmodelle
Allerdings sind auch die Geschäftsmodelle der Hersteller sehr unterschiedlich. Apple setzt auf hohe Margen und starke Kundenbindung, Samsung profitiert jedoch als einer der wichtigsten Zulieferer essenzieller Komponenten auch beim Verkauf konkurrierender Smartphones. Microsoft und Xiaomi setzen darauf, Umsatz erst nach dem Verkauf erzielen, beispielsweise durch kostenpflichtige Softwareangebote, Zubehör oder Add-Ons. Aus der Statistik zu folgern, dass außer Apple niemand auf dem Smartphone-Markt Geld verdient, ist daher nicht korrekt.

iPhone vs. Android: 624 vs. 185 Dollar
Ein Vergleichswert zum Schluss: Für ein iPhone gaben Kunden im vergangenen Jahr durchschnittlich 624 Dollar aus, für ein Android-Smartphone jedoch nur 185 Euro. Durch die Einführung des iPhone 6 Plus stieg der durchschnittliche Smartphonepreis sogar noch deutlich an - Ende des Jahres waren es stolze 659 Dollar. Apple gelang es über all die Jahre, die Marge auf stabil hohem Niveau zu halten und so viel pro verkauftem Gerät zu verdienen, wie kein anderer Hersteller.

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• wsj.com