Apple achtet normalerweise stark darauf, in welchem Umfeld und in welcher Art die eigenen Produkte verkauft werden. Das bevorzugte Umfeld sind ganz klar Apples Retail Stores, in denen das gesamte Ambiente und die Schulung der Mitarbeiter naheliegenderweise auch exakt nach Apples Vorstellungen verläuft. In den Vorbereitungen zum Verkaufsstart der Apple Watch ließ Apple daher auch wenig dem Zufall überlassen und engagierte zahlreiche Modeexperten. Außerdem fanden intensive Weiterbildungen der Angestellten statt, wie den Kunden die Smartwatch zu präsentieren sei. Außerdem fand der Verkauf zunächst auch exklusiv über den Apple Online Store, anschließend über die Apple Retail Stores statt.

Best Buy in den USA und Kanada
Etwas überraschend kam die Meldung, dass die Apple Watch seit diesem Monat in den USA und Kanada auch bei Best Buy erhältlich ist - eine Kette, deren allgemeine Anmutung sich bei weitem nicht mit den Apple Stores messen lassen kann. Zwar ist Best Buy beinahe überall zugegen, den Ruf eines Luxus-Retailers hat Best Buy hingegen nicht inne. Best Buy bleibt aber nicht die einzige Kette, mit der Apple beim Verkauf der Apple Watch kooperiert. So wurde wurde bekannt, dass sich Apple noch weitere Handelspartner sicherte.

Fnac in Frankreich
Unter anderem soll Apples Smartwatch in Zukunft bei Fnac geführt werden, einem großen französischen Anbieter. Zunächst führt Fnac die Apple Watch nur in Paris in der Champs-Elysees, in wenigen Wochen kommen aber 50 weitere Geschäfte hinzu. In Australien vereinbarte Apple eine Zusammenarbeit mit Myer, um die Uhr ebenfalls über das ganze Land verteilt in vielen Stores ausstellen zu können. Mit weiteren Handelsketten laufen Verhandlungen - ganz offensichtlich wertet Apple diesmal Sichtpräsenz höher, als die komplette Kontrolle über den Retail-Vertrieb.

Edition bleibt exklusiv
Das einzige ausschließlich bei Apple erhältliche Modell ist die Apple Watch Edition mit Goldgehäuse. Best Buy führt die Apple Watch Sport mit allen verfügbaren Armbändern, außerdem die Apple Watch mit Milanaise-Armband. Auch bei Fnac gibt es zunächst nur die Sport-Armbänder sowie das Watch-Armband aus gewebtem Edelstahl. Sicherlich ist es aber nur eine Frage der Zeit, bis das komplette Sortiment an Armbändern auch außerhalb des Apple Stores verfügbar ist.