Apples neue Selbstbeschreibung
Apples offizielle
Selbstbeschreibung am Ende der Pressemitteilungen lautete in den letzten Jahren immer folgendermaßen: "Apple designt Macs, die besten Personal Computer der Welt, zusammen mit OS X, iLife, iWork und diversen professionellen Softwareanwendungen. Apple führt die digitale Musikrevolution mit seinen iPods und dem iTunes Online Store an. Apple hat das Mobiltelefon mit dem revolutionären iPhone und App Store neu erfunden und definiert die Zukunft mobiler Medien und Computer mit dem iPad neu."
Seit gestern tritt Apple mit einer neuen Kurzbeschreibung auf - diese stellt iPhone und App Store direkt an den Anfang, erwähnt dann iPad und die Apple Watch, anschließend iPod und iTunes Music Store, mobile Software sowie Dienste wie Apple Pay und iCloud. Erst
ganz am Ende erfolgt der Hinweis, dass Apple "Macs mit OS X designt, die besten Personal Computer der Welt, zusammen mit kostenlosen iOS und OS X Apps wie iWork und iMovie". Von "Professionellen Softwareanwendungen" ist nicht mehr die Rede.
Dies dokumentiert wohl sehr deutlich, wie
gering Apple den Stellenwert eines klassischen Computers noch ansieht, der lediglich ein Element in einem großen System aus Diensten, Angeboten und Geräten darstellt. Auf Steve Jobs' letzter Keynote zur WWDC 2011 wurde der Mac bereits degradiert - vom Zentrum des "Digital Hubs" zu einem Gerät unterer mehreren. Die geänderte Selbstdarstellung zeigt dies jetzt umso klarer.
Mitte 2007 lautete die Selbstdarstellung übrigens noch so: "Apple hat die Revolution des Personal Computing in den 70er Jahren mit dem Apple II begründet und in den 80er Jahren mit dem Macintosh neu definiert. Heutzutage gilt Apple als das innovativste Unternehmen innerhalb der Industrie - im Desktop- und Notebook-Bereich, durch das Mac OS X Betriebssystem sowie Consumeranwendungen wie iLife und diversen professionellen Softwareapplikationen. Darüber hinaus führt Apple die digitale Musikrevolution mit den portablen Musik- und Video-Playern iPod und dem iTunes Online Store an und ist in diesem Jahr mit dem revolutionären iPhone in den Mobilfunk-Markt eingetreten."