Das Apple TV der ersten Generation konnte als mehr oder weniger erfolglos bezeichnet werden. Das aktuelle Modell bringt keine Festplatte mehr mit und ist auf Streaming ausgelegt - mehrfach hieß es, dass Apple damit den Geschmack der Kunden besser traf. Auch wenn Apple-Vertreter noch immer vom "Hobby" sprachen, so ist davon auszugehen, dass die mit den bisherigen Modellen des Apple TV gewonnenen Erkenntnisse wichtiger sein könnten, als man bislang dachte. Einem Bericht zufolge traf sich Apple mit wichtigen Vertretern der großen Medienunternehmen, um die Zukunft des Apple TV zu besprechen. Laut Wall Street Journal nahm unter anderem Apples Senior Vice President Eddy Cue an den Gesprächen teil.
Schon vor Wochen kamen Gerüchte auf, Apple plane für das nächste oder übernächste Jahr ein HDTV-Gerät und gehe damit weit über das hinaus, was mit dem Apple TV möglich war. Angeblich war das Konzept für ein solches TV-Gerät eines der letzten Projekte, an dem Steve Jobs intensiv gearbeitet hatte. In der Biografie wird Jobs mit den Worten "I have finally cracked it" zitiert - es sei ihm gelungen, die Bedienung eines TV-Gerätes fernab komplizierter Fernbedienungen zu entwerfen.
Das Wall Street Journal geht ebenfalls genau auf diesen Punkt ein. Apple verhandle mit den Medienvertretern, um Streaming-Inhalte für das HDTV anbieten zu können. So soll es für den Benutzer möglich sein, Serien, Filme und andere Inhalte direkt auf das Apple-HDTV zu übertragen - die Steuerung erfolgt angeblich via AirPlay auch über iPad oder iPhone. Unbekannt bleibt, ob Apples Konzept als normales Fernsehgerät zu verwenden ist und auch Kabel-/Satelliten-Empfang bietet.

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