Redesign nach Mac OS X Leopard
Nicht nur in Mac OS X reduzierte Apple nach und nach Aqua-Elemente und ersetzte diese durch etwas weniger plastische Formen, auch Apples Webseite samt Store erhielten 2007 nach dem Verkaufsstart von Mac OS X 10.5 Leopard eine neue Optik. Produktfamilien bzw. Baureihen sind konsequenter zusammengefasst und Apple wirbt jeweils mit dem Preis der günstigsten Konfiguration. Am folgenden Layout hielt Apple mehrere Jahre lang fest und änderte erst fünf Jahre später wieder die Aufteilung:


Redesign 2012
Es sind einfach zu viele Einzelprodukte. Selbst eine Zusammenfassung nach Produktfamilien sorgte langsam für einen Wust an Icons auf der Startseite des Apple Online Stores. Apple entschied sich zu einer wesentlichen Änderung und begrüßte den Nutzer mit einer simplen Entscheidungsfrage: Mac, iPhone, iPad oder iPod kaufen? Unterhalb der großen Navigation hatte Apple viel Platz, um großflächige Grafiken zu einzelnen Produkten oder Aktionen zu machen, ohne dass es unaufgeräumt wirkte.


Alles neu machen iOS 7 und Yosemite
Von langer Dauer war die Umstellung nicht. Nach iOS 7 und OS X Yosemite musste natürlich auch für Apples Webauftritt ein neues Design her und so stand die Einkaufsseite erneut vor einer weitgehenden Anpassung. Zunächst gab Apple die feste Breite der Seite auf, außerdem stieg die Anzahl der direkt angezeigten Produktkategorien wieder an. Die Auswahl-Icons zur Produktgattungen waren nicht mehr farbig, sondern in einem Grauton gehalten. Benutzer wurden meist nicht mehr mit einem Produkt, sondern mit großen Texten begrüßt. Die sehr lange Seite führte die meisten Produkte mit riesigen Grafiken auf, wurde aber sehr oft wegen komplett verloren gegangener Übersichtlichkeit kritisiert. Dass die obere Produkt-Navigation dann auch noch in Unterkategorien scrollbar wurde und Produkte damit unsichtbar machte, trug ebenfalls nicht zu einer guten Nutzererfahrung bei.