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Bloomberg: Apple erwägt erneut, Fernsehgeräte herzustellen

Apple stellte das Apple TV der ersten Generation vor 18 Jahren vor – damals noch unter dem Namen "iTV", aber der Konzern war gezwungen, das Gerät aufgrund einer bestehenden Schutzmarke umzubenennen. Das damalige Apple TV brachte einen Pentium-M-Chip mit und führte eine stark angepasste Version von Mac OS X Tiger aus. Ein durchschlagender Erfolg war das Apple TV der ersten Generation nicht, doch Apple führte die Produktlinie fort und aktuell ist die siebte Generation auf dem Markt.

Direkt nachdem Apple die erste Generation auf den Markt brachte, kamen diverse Berichte auf, dass Apple nicht nur Set-Top-Boxen bauen will, sondern auch komplette Fernsehgeräte. Doch dazu kam es nie und sehr wenig ist darüber bekannt, wie weit das Unternehmen derartige Ideen intern verfolgte.

Bloomberg: Apple erwägt Einstieg
Aktuell will Apple im kommenden Jahr mit Smart-Displays die eigene Home-Unternehmenssparte weiter ausbauen. Laut diversen Berichten könnten derartige Geräte bereits im Frühjahr 2025 auf den Markt kommen. Bloomberg will nun erfahren haben, dass Apple ein eigenes Fernsehgerät noch nicht vollständig abgeschrieben hat, denn wenn die eigenen Smart-Displays ein Erfolg sind, erwägt Apple einen Einstieg in den Fernsehmarkt.

Vorteile unklar
Die Apple-TV-App steht auf diversen Dritthersteller-Fernsehgeräten zur Nutzung bereit – und viele der TVs unterstützen auch AirPlay. Dadurch ist bereits der Nutzen einer Apple-TV-Set-Top-Box gesunken und auch ein Apple-eigenes Fernsehgerät kann diese Features nicht mehr als Verkaufsargument nutzen. Daher ist es aktuell noch unklar, wie sich ein Apple-Fernsehgerät von anderen Lösungen am Markt abheben könnte.

Stark umkämpfter Markt
Der Markt für Fernsehgeräte ist für Unternehmen kein sonderlich angenehmer: Die Margen sind dünn, es buhlen viele Hersteller um die Gunst der Kunden und sich von anderen Marktteilnehmern abzuheben, ist nicht einfach. Normalerweise sind solche Bedingungen kein gutes Umfeld für einen Neuling – und Apple wird gute Gründe brauchen, warum Käufer zu einem Apple-Fernseher greifen sollen.

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Kommentare

holk10018.11.24 08:53

Immerhin ursprünglich eine Idee von Steve Jobs. Ich schaue sowieso fast nur noch über mein Apple TV. Also gerne!

Legoman18.11.24 08:58

Ich hätte gern einen großen Bildschirm mit passivem 3D (oh ja, diese Polfilterbrillen von LG, weil es einfach tolle Filme gibt) OHNE IRGENDWAS, da ich ohnehin ein Apple TV und eine Soundanlage nutze und für den restlichen integrierten Krempel (egal ob Smart, zig Receiver, Aufnahmen oder die Blechbüchsenlautsprecher) wirklich NULL Verwendung habe - zumal so ein Display selbst deutlich länger hält als die ganzen Smart-Geschichten. Alle paar Jahre ein neues Apple TV reicht da völlig aus.

Apple@Wien18.11.24 09:08

Ein 8k Apple XDR OLED TV, Startpreis 7.999€ für 55 Zoll.

Skywalker0418.11.24 09:09

Apple@Wien

Ein 8k Apple XDR OLED TV, Startpreis 7.999€ für 55 Zoll.

Guter Preis, wenn das ohne Standfuß oder Wandhalterung ist. Die müssen schon noch extra sein! 1000€ je Stück?

Der echte Zerwi18.11.24 09:13

Im Premium-Bereich ist schon ein Bedarf vorhanden, aber die Stückzahlen dürften überschaubar sein.

Hier fallen mir nur Loewe und B&O ein, die finden auch ihre Käufer.

Wenn Apple schon einen MacPro herstellt, den wohl grade mal ein paar tausend Käufer nehmen, dann sollte auch ein TV möglich sein.

Eine Cash Cow dürfte das aber nicht werden.

Uschaurischuum!18.11.24 09:39

Spontan kommt mir hierzu nur ein Gedanke: kann ich mir nicht vorstellen!
Der Markt ist doch seit Jahren brutal und es setzen sich hier die durch die billig anbieten können. Ebenso würde dieses Gerät, zumindest in Teilen, die Käuferschaft der VisionPro ansprechen. Sehe absolut keinen Sinn für Apple hier einsteigen zu wollen.

Brauchen wir alles was wir können?

esc18.11.24 10:04

Uschaurischuum!

Ich glaube, Apple würde in diesem Bereich nicht mit Samsung, LG und Co. konkurrieren wollen, sondern eher gegen Marken wie B&O.

Ich glaube, es gibt genügend Menschen, die sich einen Apple TV ins Wohnzimmer stellen würden.

t.stark18.11.24 10:25

Vorteile unklar

Ernsthaft? Hier wirklich eine Lösung anzubieten wo Fernseher und Apps integriert agieren wäre schon was Feines.

trw18.11.24 10:27

Der echte Zerwi

Im Premium-Bereich ... Hier fallen mir nur Loewe und B&O ...

So wird es hier und bei Eltern insges. 3x genutzt:
Loewe-TVs (teils noch klassisch Kabel, teils MagentaTV) und ein je AppleTV dahinter.

All dieses integrierte "Smartzeugs" der TVs wird nicht genutzt.
Und ich finde das bei/auf TVs von Bekannten auch nicht immer praktisch/komfortabel oder schick.
(wobei die uralte Loewe-App zur Übertragung/Steuerung auf iPad/iPhone & Co schon nett war ... bzw... eingeschränkt auch immer noch ist)

Es sollen hier vielleicht demnächst 1 oder 2 neue Loewe angeschafft bzw. ersetzt werden.
Und da ist der Gedanke, welche es werden könnten (wegen der aktuell ja wohl 3 unterschiedlichen Betriebssysteme)?

Loewe kostet ja schon etwas mehr als der Durchschnitt, aber B&O (ist es bei TV ja auch irgendwie nicht mehr so ganz) ist ja noch mal eine ganz andere Liga.
Ob sich da Apple einen Gefallen mit täte?

Sascha7718.11.24 10:50

t.stark

Vorteile unklar

Ernsthaft? Hier wirklich eine Lösung anzubieten wo Fernseher und Apps integriert agieren wäre schon was Feines.

Starte deinen Fernseher über's Apple TV und du hast es heute schon. Das Interface meines Fernsehers sehe ich nie. Da Apple keine eigenen Displays herstellt wüsste ich nicht, wie sie einen deutlichen Mehrwert bieten könnten. Die Preise dürften ja saftig sein.

CJuser18.11.24 10:51

Damit ich mir einen Apple TV holen würde, müsste der preislich zwischen LG und Loewe/B&O liegen. Also ähnlich wie Sony oder Panasonic. Da mag das Gerät auch durchaus seine Käufer finden. Heute müsste Apple aber vermutlich Größen von mindestens 55 bis 97 Zoll anbieten. Wenn man aber zukünftig auch eine günstigere AppleTV Box anbieten will, wird der potentielle Kundenkreis noch geringer. Vorteil könnte bei Apple aber halt sein, dass man definitiv keine separate Soundbar oder so braucht und für Surround dann ggf. nur zwei mini HomePods braucht.

piik18.11.24 11:16

Nach meinen Erfahrungen mit smarten Displays von Samsung ist diese Gattung von nag devices für mich erst einmal gestorben. Zumindest dann, wenn Apple das nicht sehr viel besser macht, was für den zu erwartenden Preis ja erwartbar ist.
Die preiswerten Samsungs sind für mich jedenfalls deutlich weniger Wert als Displays ganz ohne irgendwelche Smartness, denn sie sind sowas von umständlich zu bedienen (und langsam), dass mir die integrierte smarte Lösung gestohlen bleiben kann.

EllenRIpley18.11.24 12:01

Naja, als Apple das iPhone ankündigte konnte sich auch niemand vorstellen, dass das ein Erfolg wird. Und ein iPad brauche eh niemand. Smartwatch als „Handyerweiterung“? Macht gar keinen Sinn.

Aber irgendwie hat Apple die Welt immer eines Besseren belehrt.

jeti18.11.24 12:27

Apple versteht es sehr gut Begehrlichkeiten zu schaffen.

t.stark18.11.24 12:37

Sascha77

t.stark

Vorteile unklar

Ernsthaft? Hier wirklich eine Lösung anzubieten wo Fernseher und Apps integriert agieren wäre schon was Feines.

Ich bin schon ein paar Jahre raus aus der Apple TV Nutzung. Wäre mir neu, dass das geht, aber vielleicht hat sich das Apple TV in Richtung Fernsehsteuerung weiterentwickelt - wäre ja geil.
Da nehme ich also z.B. die Fernbedienung meines Apple TV und stelle den Bildmodus des Fernsehers ein und oder wechsle den Eingang etc.?

-2

Der echte Zerwi18.11.24 12:45

t.stark

Sascha77

t.stark

Vorteile unklar

Ernsthaft? Hier wirklich eine Lösung anzubieten wo Fernseher und Apps integriert agieren wäre schon was Feines.

Unser Loewe schaltet sich bei Drücken der AppleTV FB ein und auch die Lautstärke lässt sich darüber bedienen.
Ich denke, das ist sicherlich auch bei anderen TV Geräten so.
Nur Ausschalten müssen wir über die Loewe FB schon noch.

Robby55518.11.24 12:52

Einen Fernseher kauft man sich nicht alle 1-3 Jahre wie ein iPhone. So ein Gerät muss sagen wir mal mindestens für 10-15 Jahre aktuell bleiben, das würde nur mit einem modularen System gehen, in etwas so als würde man für den schon vorhandenen Fernseher alle 3 Jahre das jeweils aktuellste Apple TV kaufen.

t.stark18.11.24 12:54

Der echte Zerwi

t.stark

Sascha77

t.stark

Vorteile unklar

Ernsthaft? Hier wirklich eine Lösung anzubieten wo Fernseher und Apps integriert agieren wäre schon was Feines.

Nicht sicher ob CEC wirklich so mächtig ist, dass es den Fernseher wirklich vollständig steuern kann und eben auch apple-like.

Apple@Wien18.11.24 13:01

Kann mir nicht vorstellen das der Markt für Apple interessant ist.
Die hochpreisigen TV‘s finden kaum Absatz, deswegen gibt es auch Loewe nicht (ist ja jetzt nur noch der Name).

Die meisten achten nicht einmal auf die Bildqualität, es soll nur groß sein.

t.stark

CEC funktioniert zumindest bei unserem Philips OLED TV‘s sehr gut.

Die Apple TV Remote ist die einzige Fernbedienung auf dem Tisch.

piik18.11.24 13:10

Apple@Wien

t.starkCEC funktioniert zumindest bei unserem Philips OLED TV‘s sehr gut.

Die Apple TV Remote ist die einzige Fernbedienung auf dem Tisch.

Kann ich bestätigen für einen alten 24"-TV von Phillips im Gästezimmer. Der lässt sich auch per Fire-Stick ausschalten.

horst118.11.24 15:46

Die meisten achten nicht einmal auf die Bildqualität, es soll nur groß sein.

Ab einem gewissen Abstand ist es doch eh egal wie gut das Display ist.
Was Apple da jetzt neu erfinden will, erschließt sich mir nicht.

Die sollten lieber RAM und SSD Preiswerder anbieten, und nicht an etwas herumdoktern, was andere schon seit Jahren besser können.

-1

Lailaps18.11.24 16:11

esc

Ich glaube, es gibt genügend Menschen, die sich einen Apple TV ins Wohnzimmer stellen würden.

Äh, eher nicht. Welche visuellen Vorteile hätte so ein Gerät?

Her mit der Pizza-Mix

Ollee18.11.24 16:41

Touchscreen, Apple Pencil kompatibel. etc.?

Der echte Zerwi18.11.24 17:37

Apple@Wien

Die hochpreisigen TV‘s finden kaum Absatz, deswegen gibt es auch Loewe nicht (ist ja jetzt nur noch der Name).

Öh, nein. Loewe ist immer noch eine eigenständige Firma mit Sitz in Kronach.
Siehe hier:

trw19.11.24 06:41

Apple@Wien

... deswegen gibt es auch Loewe nicht (ist ja jetzt nur noch der Name). ...

Das stimmt so nicht ganz bzw. nur bedingt (wie es Der echte Zerwi ja schon gesagt hat).

Das OS wird mittlerweile dazugekauft.
Es gibt noch das alte, eigene, dann das auf Vivaa basierende.
Und seit neustem setzt Loewe auf Samsungs OS.

Die Panels werden gekauft (wie besit wohl vielen anderen Firmen auch), der Rest ist teils Eigenentwicklung und wird meist in Kronach zusammengesetzt.

Loewe ist aucn nicht nur ein "Label", es ist noch eine eigenständige Marke.
(gehört einem "Ost-Europäer)

Loewe erweitert gerade sein Sortiment.
Der Soundbereich hat z.B. neue Produkte erhalten.
... "irgend so ein franz. Fußballspieler" ist Werbegesicht (und soll in Marke auch investiert haben).
(leider bastelt Loewe aber auch an "albernen" Sachen wie Espressomaschinen ... die kommt leider wirklich aus Asien und ist "nur" gelabelt)

Eventus19.11.24 18:50

Ich hab noch einen einige Jahre alten Panasonic und bin zufrieden. Hatte Panasonic gewählt, weil frei von Android.

Gibts im Massenmarkt überhaupt noch andere Hersteller, die einem kein Google/Android einschleusen? Das kommt mir nämlich nicht ins Haus!

Live long and prosper! 🖖

t.stark19.11.24 22:00

Eventus

Der Elefant im Raum - LG!

Bloomberg: Apple erwägt erneut, Fernsehgeräte herzustellen

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