Mit iTunes Plus bietet Apple seit einiger Zeit die Möglichkeit an, Titel auch in höherer Qualität und ohne DRM erwerben zu können. EMI hat nun eine sehr positive Bilanz gezogen und angegeben, dass die Verkaufszahlen in den ersten Wochen sehr gut waren. Nicht nur Einzeltitel, auch Alben seien sehr beliebt bei den Kunden gewesen. Teilweise habe sich ein Album um 350 % besser als zuvor verkauft.
Für die anderen Labels ist dies wohl ein wichtiges Zeichen. Diese wollten erst einmal beobachten, wie erfolgreich ungeschützte Musik beim Online-Verkauf abschneidet, bis man eventuell selber diese Richtung einschlägt. EMIs und Apples Vorstoß übt nun einigen Druck auf diese Unternehmen aus. Es ist daher relativ wahrscheinlich, dass EMI nicht der einzige Anbieter bleibt, der auf DRM verzichtet.

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