Vor knapp sechs Jahren sorgte eine Wirtschaftsmeldung für große Freude: Apples Aktie war tatsächlich wieder auf einen Wert von mehr als 20 Dollar gestiegen. Man beachte: Es handelte sich dabei sogar noch um den Wert vor der Bekanntgabe des Aktien-Splits. Nach langer Talfahrt des Wertpapiers, Apples Aktie näherte sich immer stärker der Marke von zehn Euro an, ging es 2003 dann aufwärts. Nachdem der iTunes Store vorgestellt wurde und sich der Erfolg des iPods abzeichnete, konnten Woche für Woche neue Rekordkurse vermeldet werden. Angesichts des rasanten Anstiegs gab Apple Anfang des Jahres 2005 einen Aktien-Split bekannt. Im Jahr 2007 schoss die Aktie dann vom Wert noch höher empor; wer also Anfang 2003 in das damals unpopuläre Wertpapier investiert hatte, konnte sich eine goldene Nase verdienen. Der scheinbar unaufhaltbare Aufwärtstrend endete erst bei einem Kurs von 137,90 Euro, bis es zum ersten raschen Abfall angesichts der drohenden Wirtschaftskrise kam.
Apple sah sich dazu gezwungen, auf die solide finanzielle Situation des Unternehmens hinzuweisen und zu betonen, der Kursverfall habe nichts mit Apple zu tun, stattdessen werde man in einem Strudel mitgerissen. 2008 erreichte AAPL wieder 125 Euro, bis die Krise an den Finanzmärkten voll zuschlug und auch die Sorge um Steve Jobs Gesundheitszustand immer hysterischere Züge annahm. Zudem waren sich die Analysten nicht mehr sicher, ob Apple weiterhin mit hervorragenden Umsatzzahlen glänzen konnte. Nachdem Apples Aktie beinahe unter 60 Euro gesunken wäre, führten die überraschend guten Quartalszahlen wieder für mehr Vertrauen in die Aktie. Seitdem ist der Kurs um ca. 15 Euro gestiegen und scheint sich wieder zu stabilisieren. Mehrere Analysten gehen inzwischen von weiter steigenden Kursen aus und geben der Aktie daher ein gutes Zeugnis.