Apple beliefert die Händler bereits mit Werbematerial für Lion, allerdings dürfen diese noch keine Werbeschilder aufstellen. Ein italienischer Händler hatte diese Vorgabe entweder übersehen oder ignoriert und warb bereits eifrig für Lion. Auf den Schildern zu lesen war, dass sich Lion jetzt auf allen neuen Macs befindet; eine Aussage, die allerdings erst ab Verkaufsstart von Lion Gültigkeit besitzt. Es dauerte nicht lange, bis Fotos der Lion-Bewerbung kursierten. Ebenfalls wenig Zeit verging, bis der Händler alle Schilder wieder entfernen musste. Die Einladung, sich "Lion auf den ausgestellten Macs ansehen zu können", ist somit nicht mehr gültig - ohnehin befand sich auf seinen Ausstellungs-Macs noch Snow Leopard.

Apple legt größten Wert darauf, dass Frühveröffentlichungen von Werbematerial zu vermeiden ist. Händler erhalten deswegen strikte Vorgaben, wie mit dem Material umzugehen ist und ab wann erst über neue Produkte gesprochen werden darf. Der Elektronikhändler im vorliegenden Fall kann sich also aller Wahrscheinlichkeit nicht mehr Apples Wohlwollen gewiss sein.

Eine Kette in den Niederlanden warb zudem bereits damit, man könne "App Store Cards" für Lion erwerben. Es handelt sich dabei allerdings um normale Geschenkgutscheine. Das Angebot ist unter anderem für Benutzer interessant, die über keine Kreditkarte verfügen, keine Abrechnungsform des iTunes Stores in Anspruch nehmen wollen oder Lion verschenken möchten. Glaubt man den jüngsten Gerüchten, so finden heute Abend noch letzte Schulungen für Store-Mitarbeiter statt, um diese auf den Verkaufsstart vorzubereiten. Ab morgen darf das Werbematerial dann angeblich wirklich aufgebaut werden.

Weiterführende Links:

• MacRumors
• 9to5mac