Der Gerichtsstreit zwischen Apple und Samsung förderte schon einige Apple-interne Diskussionen zu Tage. Nun sind E-Mails zwischen Marketing-Chef Phil Schiller und der Werbeagentur TBWA/Media Arts Lab ans Tageslicht gekommen. TBWA/Media Arts Lab ist neben vielen weiteren Apple-Kampagnen auch für die sehr bekannte Get-A-Mac-Werbung verantwortlich.

Der E-Mail-Wechsel begann, nachdem Schiller Anfang 2013 den Apple-kritischen Artikel in der New York Times "Has Apple Lost Its Cool to Samsung?" weiterleitete. Er kommentierte dies nur mit "We have a lot of work to do to turn this around...." (Vor und liegt eine Menge Arbeit, das Blatt zu wenden...). TBWA/Media Arts Lab antwortete mit einer sehr langen E-Mail, in der die Werbeagentur unter anderem Apples Situation Anfang 2013 mit der aus dem Jahr 1997 verglich. Damals ist Apple haarscharf an einer Pleite vorbeigeschrammt.

Schiller reagierte sehr schockiert auf den Vergleich mit 1997 und widerlegt den Vergleich mit dem Jahr 2013. Apple hatte damals, so Schiller, keine nennenswerten Produkte und Umsätze, das Geld hätte noch für sechs Monate gereicht. Apple war damals nicht einer der lukrativste Konzern gewesen, der den Smartphone- und Tablet-Markt neu erfunden habe.

TBWA/Media Arts Lab entschuldigte sich daraufhin und Schiller drückt im weiteren E-Mail-Verkehr die Unzufriedenheit mit der derzeitigen Werbestrategie aus. Zwar ist er mit der Werbung für das iPad zufrieden, aber bei der iPhone-Werbung habe man noch einen weiten Weg vor sich.

Weiterführende Links:

• BusinessInsider.com