John Gruber: Irgendwas ist faul im Staate Cupertino – schwere Kritik an Apple und "Bullshit-Marketing"
"Bullshit-Marketing" als Zeichen eines Unternehmen in der KriseMit Konzeptvideos zu werben, hält Gruber schlicht für unwürdigen "Bullshit" und ein Zeichen für ein Unternehmen im Chaos, wenn nicht gar in einer Krise. Was die Sache aber noch schlimmer mache: Im September auf dem iPhone-Event wiederholte Apple die Versprechen noch einmal. Auf den Presse-Briefings gab es aber erneut keinerlei Vorführung der neuen Siri-Version, denn weiterhin verfügte Apple noch nicht einmal über eine Tech-Demo. Spätestens hier hätte das Unternehmen laut Gruber so ehrlich sein müssen, das Thema zumindest nicht mehr an die große Marketingglocke zu hängen.
Erinnerungen an die 80er und 90er und Apples Abstieg?In den 80ern und 90ern gab es von Apple viele spannende Konzepte, die allesamt so wahr wie "die Dinosaurier in Jurassic Park" waren. Jede Menge Ankündigungen, die niemals erschienen, auf Hoffnung begründet, es doch irgendwie und irgendwann an Kunden zu bringen. Apple stand nicht nur vor dem finanziellen, sondern vor allem auch vor einem Glaubwürdigkeits-Bankrott. Genau das änderte sich in den Jobs-Jahren wieder, denn was Apple zu einem Keynote-Thema machte, war stets so weit, dass nur noch wenig Zweifel an der Durchführbarkeit bestanden. Genau darin liege der dramatische Kurswechsel des letzten Jahres jedoch begründet: Apple geriet in Zugzwang und tat, was seinerzeit schon nicht funktionierte, nämlich Konzepte ohne Unterbau als bald erscheinende Produkte zu bewerben. Die Verschiebung auf 2026 zeige, wie unendlich weit man entfernt von einer möglichen Einführung ist.
"Das Debakel muss aufgearbeitet werden"Grubers Schlussworte des Artikels: "Tim Cook hätte bereits ein Meeting dieser Art abhalten müssen, um das Siri- und Apple-Intelligence-Debakel anzugehen und zu korrigieren. Falls ein solches Treffen noch nicht stattgefunden hat oder nicht bald stattfindet, fürchte ich, war es das – das Ende der Fahrt. Wenn Mittelmäßigkeit, Ausreden und leeres Gerede einmal Fuß fassen, übernehmen sie die Kontrolle. Eine Kultur der Exzellenz, Verantwortlichkeit und Integrität kann die Akzeptanz auch nur einer dieser Dinge nicht tolerieren – und wird umso schneller in sich zusammenbrechen, wenn alle drei akzeptiert werden."