Kommentar: Was war daran "By innovation only"?
Beispiel Apple Arcade: Ihr habt schon einmal ein Computerspiel gesehen, ja?Bei der Anpreisung von Apple Arcade konnte man den Eindruck gewinnen, als hätten Apple-Vertreter zum allerersten Mal in ihrem Leben ein Computerspiel gesehen – weswegen sie vollständig fasziniert davon waren, dass es nun dieses ganz neue Konzept "Spielfigur wird durch eine Fantasiewelt gesteuert" gibt. Mit Sound! Ein wahrlich noch nie dagewesenes Gameplay, revolutionär, neuartig! Auch an dieser Stelle wirkte der Grad der Anpreisung einfach nur übertrieben wenn nicht gar peinlich. Natürlich ist es durchaus bemerkenswert und neu, wenn derselbe Titel auf ganz unterschiedlichen Plattformen läuft – aber wenn bereits ein Frogger-Nachfolger oder ein Skater-Spiel derart gefeiert werden muss, was sagt das dann über den Rest des Angebots aus?
Apples ZwickmühleNicht unerwähnt lassen darf man, dass aktuelle Smartphones und wohl auch Smartwatches so ausgereift sind, dass jede neue Generation nur noch Detailverbesserungen bieten kann. Längst sind alle offensichtlichen Schwächen der frühen Baureihen beseitigt und selbst günstigere Geräte leisten mehr, als die meisten Nutzer je brauchen werden. Selbst wenn die neuen iPhones nun doch 5G, Pencil-Unterstützung oder bidirektionales Laden gehabt hätten, auch dies würde kaum jemanden mehr in ekstatische Verzückung versetzen. Dazu kommt, dass technisch interessiertes Klientel ohnehin viel schwerer in Hochstimmung zu versetzen ist, wenn nicht wirklich die Neuerfindung des Rades stattfindet.
Ein großes Event dafür aufzuziehen, eigentlich nichts zeigen zu können, was nicht auch in fünf Sätzen abzuhandeln wäre, wertet Events dieser Art ab. Gleichzeitig würde Apple aber auch die große Werbeplattform fehlen, hätte man keine Veranstaltung, die von der Presse intensiv verfolgt wird. Daraus entstehen dann Situationen wie gestern: Eigentlich haben wir erst im kommenden Jahr wieder große Dinge zu vermelden, müssen aber auch aus Rücksicht gegenüber den Anlegern das Herbst-Event durchziehen, also pusten wir moderate Verbesserungen zu "by innovation only" auf. Allerdings bleibt ja noch immer die Hoffnung auf ein Oktober-Event – denn das MacBook Pro 16" fehlte gestern, was ein sehr deutlicher Hinweis auf eine weitere Veranstaltung mit wichtigen Mac-Themen ist.