Apple sieht sich als führendes IT-Unternehmen für Kreative. Ob natürliches Zeichnen mit dem Apple Pencil, Bild- oder Filmbearbeitung auf dem Mac oder Videoaufnahme mit dem iPhone, der Konzern möchte zeigen, auf welche Weise Künstler mit Apple-Produkten umgehen. Deswegen wurde die vom Dezember 2014 bekannte Werbeaktion im Web „Start Something New“ erneuert, in der Kunstschaffende auf der ganzen Welt ihre Werke präsentieren. Dafür hat Apple nun eine eigene Sektion auf der Unternehmenswebseite errichtet.

Bisher zeigen elf Künstler in Bildern und Zitaten, mit welcher Apple-Hardware und welchen Apps sie ihre Kreationen erzeugt haben. Darunter auch der deutsche Bernhard Lang, der sein iPhone 6s, einen MeFOTO Sidekick360 und einen Helikopter verwendete, um fantastische Luftbildaufnahmen zu erstellen. „Du weißt nie, welche Muster und Strukturen du entdecken kannst“, schreibt er dazu. Andere Kunstschöpfer aus China, Vietnam, USA, Australien, Großbritannien und Japan nutzten iMac, MacBook Pro, iPad Pro mit Apple Pencil, iPad Air 2 und iPhone 6s Plus zur Erstellung von faszinierenden Zeichnungen, Fotos und Videoclips. Alle Werke finden Sie in der Zusammenstellung der Aktion „Start Something New“: