Apple hat vor Kurzem den hauseigenen Streamingdienst für Filme und Serien gestartet. Dass sich das Unternehmen aus Cupertino nicht geniert, die ausgestrahlten Eigenproduktionen für gezieltes Product Placement der eigenen Geräte zu benutzen, veranschaulicht die Apple-Serie „The Morning Show“. Pro Episode seien Apple-Produkte in durchschnittlich 32 Kameraeinstellungen zu sehen, so das Wall Street Journal. In acht der Einstellungen lasse sich das Apple-Logo deutlich erkennen. Man könne durchaus von Nebenrollen sprechen, die die in der Serie gezeigten iPhones, iPads und Macs spielen.


Apple-Geräte spielen Nebenrolle bei „The Morning Show“
Schon die ersten Szenen der ersten Episode lassen keinen Zweifel daran, wie prominent platziert die dargestellten Apple-Produkte sind. Die Figur Chip Black befindet sich in der Nähe seines Apple-Rechners, als sein iPhone klingelt. Kurze Zeit später wird Mitch Kessler von seinem iPhone geweckt. In einer viersekündigen Einstellung sind außerdem ganze neun Apple-Produkte zu sehen, während zwei der Serien-Charaktere durch den Newsroom gehen. Die dargestellten Geräte decken ein breites Spektrum von Apples Produkt-Portfolio ab. Außer MacBooks und iMacs sind auch iPhones, Apple Watches und AirPods zu sehen. In einem Büro ist sogar ein HomePod zu sehen.

Apple hat gegenüber dem Wall Street Journal verneint, für Product Placement zu bezahlen. Weitere namentlich nicht genannte Quellen dementieren zudem Mutmaßungen, wonach das Unternehmen Serien-Produzenten zur Verwendung von Apple-Produkten gedrängt habe.

Marktexperte Patrick Quinn (PQ Media) sieht Apples Nutzung von Product Placement in Eigenproduktionen als intelligente Strategie – vor allem im Hinblick auf jüngere Nutzer: „In einer sich ändernden Welt, in der vor allem jüngere Leute immer weniger traditionelle Fernsehinhalte konsumieren, müssen sich Unternehmen die Frage stellen: Wie erreiche ich die Leute?“ Eine Möglichkeit sei es, einen Streamingdienst samt eigenproduziertem Content auf den Markt zu bringen und darin die gewünschten Produkte zu platzieren – das könne natürlich nicht jeder: „Aber Apple kann es.“

Apple erfreut über Start des hauseigenen Streamingdienstes
Apple zeigt sich derweil erfreut über den Start von Apple TV+. Laut Hollywood Reporter sahen sich bereits „Millionen von Nutzern“ innerhalb der ersten drei Ausstrahlungstagen die Inhalte an. Die durchschnittliche Nutzer-Konsumdauer der Dienste sei höher als Apple-intern erwartet wurde. Die meisten der Kunden, die sich die erste Episode von einer der Serien ansahen, schauten auch weitere Episoden. Apple kündigte für „Dickinson“, „See“ und „For All Mankind“ bereits zweite Staffeln an.