Amazon, Netflix und HBO haben es vorgemacht. Die hauseigene Produktion von TV-Serien kann nicht nur das eigene Streaming-Angebot von der Konkurrenz abheben, sondern auch noch lukrativ sein. Medienberichten zufolge erwägt auch Apple diesen Schritt und prüft momentan die Möglichkeiten für Eigenproduktionen. In den vergangenen Wochen führte Apple bereits Gespräche mit Managern in Hollywood, um das Potenzial für den Ansatz abzustecken. Die Initiative soll unter Leitung von Apples Internet-Chef Eddy Cue stehen, der bereits das zu Apple Music gehörende Internet-Radio Beats 1 zu verantworten hat.

Ein simples Gedankenspiel soll die Initiative nicht sein. Gerüchte zufolge hatte Apple versucht, die "Top Gear"-Stars unter Vertrag zu nehmen. Den kostspieligen Bieter-Wettstreit konnte aber am Ende Amazon für sich entscheiden. Es zeige aber nach Ansicht von Beobachtern, wie wichtig Apple der Schritt in diesen Markt ist.

Apple plane Berichten zufolge zwei Abteilungen: Während eine Abteilung für die Entwicklung von Inhalten verantwortlich sei, soll die andere deren Produktion übernehmen. Bislang ist völlig offen, ob Apple dabei Filme oder Serien im Fokus hat - vielleicht sogar beide Unterhaltungsformen mischt. Wie schon bei Serien der Konkurrenz könnten die produzierten Inhalte weitestgehend exklusiv angeboten werden und damit Apples eigenem Streaming-Angebot und Geräten den nötigen Zulauf sichern.

Einen ersten Ausblick auf das Potenzial erhielt Apple im Frühjahr durch die Kooperation mit HBO. Dabei waren das Apple TV als Set-Top-Box sowie iPhone und iPad für die ersten drei Monate die exklusiven Plattformen des neuen Streaming-Angebots HBO Now. Nach einem Quartal zählte HBO so bereits mehr als eine Million Abonnenten für das monatlich 15 US-Dollar kostende HBO Now. Die Kooperation zwischen Apple und HBO war damit ein voller Erfolg und dürfte Apples Appetit auf mehr geweckt haben.

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• Variety