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Samsung trollt Apple mit Videoclip: "Creativity cannot be crushed"

Wer den Schaden hat, braucht für den Spott nicht zu sorgen. Dieses Sprichwort durfte Apple erneut am eigenen Leib erfahren. Ihr Werbespot Crush!, der Musikinstrumente, Kunstwerke und Gestaltungswerkzeuge hydraulisch zusammendrückte, um daraus das iPad Pro M4 zu formen, sorgte für Diskussionen im Netz. Sie gingen so weit, dass Apple nach zwei Tagen die Notbremse zog und sich für das missratene Video entschuldigte. Trotzdem (oder gerade deswegen) greift nun Konkurrent Samsung das Thema auf – und erweckt ein zerstörtes Instrument wieder zum Leben.


In dem von Samsung Mobile US auf X geteilten Video sieht man eine junge Frau durch Trümmer und Farbreste laufen. Sie hebt eine ramponierte akustische Gitarre auf, stellt ihr Samsung-Tablet auf einen Notenständer und beginnt zu spielen. Als die Kamera herauszoomt, wird die Anspielung zunehmend offensichtlich: Das von Farbresten übersäte Podest, das ihr als Sitzgelegenheit dient, ähnelt der Pressenbasis aus Apples Crushed!-Spot (wenn auch die abgerundeten Ecken fehlen). Mit der Einblendung "Creativity can not be crushed" und dem Hinweis auf die Galaxy-Tab-Produktreihe endet der kurze Spot.

Samsung präsentiert sich als Schutzpatron der Kreativen.

Steilvorlage aus Cupertino
Der Clip des Konkurrenten ist nicht besonders tiefgängig, greift jedoch einen wesentlichen Aspekt am ursprünglich auf dem "Let Loose!"-Event gezeigten Clip auf: Technologie kann keine traditionellen Instrumente kreativen Ausdrucks ersetzen, sondern sollte sie ergänzen. Diese Retourkutsche muss Apple jetzt wohl oder übel vorüberziehen lassen. Mehrfach versuchte der Apple-Konkurrent in den letzten Jahren, sich humoristisch vom Vorbild abzusetzen: Werbespots betonten nach der Veröffentlichung des iPhone 7, dass Samsung-Smartphones weiterhin Miniklinkenanschlüsse habe. Als Apple das iPhone X vorstellte, spottete Samsung über die "Notch" am oberen Bildschirmrand. Samsung wird für das Video zumindest nicht einhellig gefeiert – unter anderem kommt die Frage auf, wer denn die Gitarre für das Video so zerdeppert und angekokelt habe.

Kommentare

Frank Drebin
Frank Drebin16.05.24 17:22
Total lächerlich diese ganze Sache. Das sind wirklich First World Problems, wenn man keine Probleme hat, schafft man irgendein Drama herbei…
+14
Holly
Holly16.05.24 18:00
Ich erinnere mich jetzt nicht mehr wirklich. Habe aber letzten gesehen, dass HP oder HTC oder so, einen Werbeclip hatte 2010 oder so, der praktisch Identisch zu Apples ist. Apple hat den Clip praktisch 1-zu-1 kopiert.

Korrektur: Habs gefunden LG wars 2008:


+11
Brunhilde_von_der_Leyen16.05.24 18:32
Ok, halten wir fest - die Frau läuft durch zerstörte Sachen? Wo bleibt hier die Empörungswelle über all die schönen Dinge, die dafür kaputt gemacht wurden? Ich erwarte jetzt mindestens einen ebenso langen Empörungsthread wie der, der bei der Apple Crush Werbung abgegangen ist…
-2
Rosember16.05.24 18:45
Warum? Sie sitzt doch auf der Apple-Presse. Da wurde nichts zusätzlich zerstört.
-1
aerdbaer
aerdbaer16.05.24 19:23
Brunhilde_von_der_Leyen

Du hast den Clip glaube ich nicht verstanden.
+1
rkb0rg
rkb0rg16.05.24 19:39
https://m.youtube.com/watch?v=3k1comdW1Ig

Ich finde den ja ganz gut
0
rkb0rg
rkb0rg16.05.24 20:26
Wenn man es künstlerisch wertvoller mag:

https://m.youtube.com/watch?v=guOmJM8xvHA&pp=ygUUWmFicmFza2llIHBvaSByIGVuZGU%3D
0
Nebula
Nebula16.05.24 23:12
Da fällt mir nur ein: Mach kaputt, was dich kaputt macht.
»Wir werden alle sterben« – Albert Einstein
+2
d2o16.05.24 23:59
Wer hätte ahnen können, dass ein solcher Clip, der eigentlich ja nur die gesamte Vielfalt der Kreativitätsmöglichkeiten, "komprimiert" in einem Gerät symbolisieren soll, eine solche Welle schlägt.
+8
Hoeni17.05.24 05:18
Die Welt ist mittlerweile sowas von verrückt geworden. In jeglicher Hinsicht. 😵‍💫
+6
Johnny6517.05.24 07:27
d2o
Wer hätte ahnen können, dass ein solcher Clip, der eigentlich ja nur die gesamte Vielfalt der Kreativitätsmöglichkeiten, "komprimiert" in einem Gerät symbolisieren soll, eine solche Welle schlägt.
Die Marketing-Verantwortlichen bei Apple offensichtlich nicht...
+2
macbeutling
macbeutling17.05.24 08:13
Das kuriose dabei ist: Samsungs Werbeabteilung scheint sich nur darauf zu verstehen, Apples Werbung und Produkte zu verunglimpfen, nur um dann 9 Monate später das gleiche bei den eigenen Produkten einzuführen....

Armselig
Glück auf🍀
+11
Radiodelta
Radiodelta17.05.24 09:28
Der größte Copyshop der Tech-Industrie macht sich über Apples Werbung lustig. Genau mein Humor.
+2
tranquillity
tranquillity17.05.24 09:28
Holly
Ich erinnere mich jetzt nicht mehr wirklich. Habe aber letzten gesehen, dass HP oder HTC oder so, einen Werbeclip hatte 2010 oder so, der praktisch Identisch zu Apples ist. Apple hat den Clip praktisch 1-zu-1 kopiert.

Korrektur: Habs gefunden LG wars 2008:

Krass! Das ist ja von der Idee wirklich quasi 1:1 kopiert …. Wer hätte das gedacht!
+1
TotalRecall
TotalRecall17.05.24 09:31
Ja, auch Grössenwahnsinnig Siehe Putin mit Eroberungskrieg, im Alltag die Monster SUVS...
Hoeni
Die Welt ist mittlerweile sowas von verrückt geworden. In jeglicher Hinsicht. 😵‍💫
0
Embrace17.05.24 10:06
aerdbaer
Brunhilde_von_der_LeyenDu hast den Clip glaube ich nicht verstanden.

Du hast glaube ich nicht verstanden, dass für das Video tatsächlich Sachen zerstört wurden (wie bspw. die Gitarre), während es bei Apple alles animiert war. So habe ich zumindest Brunhilde_von_der_LeyenDu Kommentar verstanden, denn das war auch mein erster Gedanke.

Aber natürlich können auch alles schon vorhandene Props gewesen sein …
+3
desko7517.05.24 11:04
d2o
Wer hätte ahnen können, dass ein solcher Clip, der eigentlich ja nur die gesamte Vielfalt der Kreativitätsmöglichkeiten, "komprimiert" in einem Gerät symbolisieren soll, eine solche Welle schlägt.
Das ist eben fraglich, finde ich. Wurden die Sachen in der Presse wirklich "komprimiert"? Optisch jedenfalls nicht. Was wir gesehen haben ist das Bersten, das Platzen, das Splittern, eben die Zerstörung von Gegenständen. Da wird nichts zusammengeführt zu einer Einheit.
Das ist eine Kanaldiskrepanz zwischen dem Gezeigten und dem, was man eigentlich ausdrücken wollte. Also zwei unterschiedlichen Botschaften, die nicht zusammen passen. Deshalb regen sich m.M.n. viele auf.

Wenn die Presse stattdessen alles wirklich zu einem "Klumpen" zusammengedrückt hätte. Das ganze optisch mehr ein "Verschmelzen" gewesen wäre, dann wäre der Aufschrei vielleicht nicht so groß gewesen. Die Botschaft wäre auf jeden deutlicher gewesen.
-2
beanchen17.05.24 11:47
Rosember
Warum? Sie sitzt doch auf der Apple-Presse. Da wurde nichts zusätzlich zerstört.
Die Empörung war weil Apple die Sachen für die Werbung kaputt gemacht hat. Ich glaube kaum, dass Samsung den Drehort und den Schrott übernommen hat.
Unterwegs in Analogistan: https://www.zdf.de/comedy/heute-show/heute-show-spezial-vom-19-januar-2024-100.html
-3
Rosember17.05.24 12:04
beanchen
Rosember
Warum? Sie sitzt doch auf der Apple-Presse. Da wurde nichts zusätzlich zerstört.
Die Empörung war weil Apple die Sachen für die Werbung kaputt gemacht hat. Ich glaube kaum, dass Samsung den Drehort und den Schrott übernommen hat.
Sicher nicht. Aber wenn du dir beide drehorte mal anschaust, ist es wohl klar, auf welcher Presse die Samsung-Frau sitzt.
+1
sudoRinger
sudoRinger17.05.24 12:10
Rosember
Sicher nicht. Aber wenn du dir beide drehorte mal anschaust, ist es wohl klar, auf welcher Presse die Samsung-Frau sitzt.
Mit ihrer kniefreien Hose sieht es aus als sitze sie auf dem Klo.
+1
Brunhilde_von_der_Leyen17.05.24 12:50
desko75
[…..]

Wenn die Presse stattdessen alles wirklich zu einem "Klumpen" zusammengedrückt hätte. Das ganze optisch mehr ein "Verschmelzen" gewesen wäre, dann wäre der Aufschrei vielleicht nicht so groß gewesen. Die Botschaft wäre auf jeden deutlicher gewesen.

Das war ein Werbespot, kein Arthausfilm den man in einer Philosophenrunde interpretieren müsste. Klar, wenn man Dinge hineininterpretieren möchte, schafft man da sicherlich die wildesten Botschaften herauszulesen. Vermutlich ist für die meisten Leute klar, was gemeint war und was ausgedrückt werden sollte. Abgesehen von den Leuten die sich reflexhaft empören wollen oder bei denen es wirklich an Intelligenz fehlt. Dieser ganze Social Media Empörungs Betroffenheits Flashmob der sich regelmäßig zu solchen Dingen kollektiv gegenseitig hochschaukelt und seine Meinung in die Welt schreit ist so entnervend.
Da ist man mittlerweile über ein gewisses Alter dankbar, da man auch noch Zeiten kennt, wo ein missglückter Werbespot etc. nicht tagelang mit gespielter Betroffenheit immer und immer wieder in der Öffentlichkeit durchgekaut wurde.
Wie William Shatner schon sagte: "Get a life!"
0
desko7517.05.24 13:15
Brunhilde_von_der_Leyen
desko75
[…..]

Wenn die Presse stattdessen alles wirklich zu einem "Klumpen" zusammengedrückt hätte. Das ganze optisch mehr ein "Verschmelzen" gewesen wäre, dann wäre der Aufschrei vielleicht nicht so groß gewesen. Die Botschaft wäre auf jeden deutlicher gewesen.

Das war ein Werbespot, kein Arthausfilm den man in einer Philosophenrunde interpretieren müsste. Klar, wenn man Dinge hineininterpretieren möchte, schafft man da sicherlich die wildesten Botschaften herauszulesen. Vermutlich ist für die meisten Leute klar, was gemeint war und was ausgedrückt werden sollte. Abgesehen von den Leuten die sich reflexhaft empören wollen oder bei denen es wirklich an Intelligenz fehlt. Dieser ganze Social Media Empörungs Betroffenheits Flashmob der sich regelmäßig zu solchen Dingen kollektiv gegenseitig hochschaukelt und seine Meinung in die Welt schreit ist so entnervend.
Da ist man mittlerweile über ein gewisses Alter dankbar, da man auch noch Zeiten kennt, wo ein missglückter Werbespot etc. nicht tagelang mit gespielter Betroffenheit immer und immer wieder in der Öffentlichkeit durchgekaut wurde.
Wie William Shatner schon sagte: "Get a life!"
Das war keine Interpretation, sondern der Versuch einer neutralen Analyse auf der Basis des Gesehenen und der Verknüpfung mit wissenschaftlichen Erkenntnissen.

Wenn Du einen besseren Versuch starten willst, bitte.
Mit Deinem Text über mir versuchst Du eigentlich nur, mich lächerlich zu machen indem Du übertreibst und meine Gedanken als unberechtigt und übermäßig interpretierend hinstellst. Und dann meckerst Du noch über die heutige Zeit.
Das Du hier der von Dir erwähnte Empörungs-Heini bist, merkst Du dabei gar nicht.
+2
MacBelwinds
MacBelwinds17.05.24 13:47
Der Apple-Clip war schrecklich misslungen und wurde zurecht einhellig und weltweit scharf kritisiert. Apple hat sich sogar dafür entschuldigt und ihn zurückgezogen. Nur hier können das einige Unbelehrbare nicht akzeptieren, dass Apple Fehler macht? Samsung “trollt” nicht, sondern macht das, was jede Firma machen würde: Fehler der Konkurrenten ausnutzen. (So wie ich dieses Forum kenne, hagelt es jetzt “Daumen runter”, aber sei’s drum!)
-5
d2o17.05.24 13:55
Entschuldigen? Unbelehrbare?
Die s.g. "Unbelehrbaren" sind m.E die, die den Clip entsprechend Apple's Intention verstanden haben und ihn auch so gesehen haben.
Und warum sich Apple entschuldigt hat?
Manchmal ist es möglicherweise "besser" sich für etwas zu entschuldigen, obwohl es nicht nötig ist, damit das aufgemachte Fass nicht noch größer wird, und der Wendung nicht noch mehr Aufmerksamkeit gewidmet wird.

Was man aber zweifellos erkennen kann, dass man sich auch schon für solche Dinge gestört fühlen kann, wo es eigentlich gar nichts zu stören gibt.
Man kann auch gewollt alles falsch verstehen.
+1
macblubb
macblubb17.05.24 15:13
d2o
Entschuldigen? Unbelehrbare?
Die s.g. "Unbelehrbaren" sind m.E die, die den Clip entsprechend Apple's Intention verstanden haben und ihn auch so gesehen haben.
Und warum sich Apple entschuldigt hat?
Manchmal ist es möglicherweise "besser" sich für etwas zu entschuldigen, obwohl es nicht nötig ist, damit das aufgemachte Fass nicht noch größer wird, und der Wendung nicht noch mehr Aufmerksamkeit gewidmet wird.

Was man aber zweifellos erkennen kann, dass man sich auch schon für solche Dinge gestört fühlen kann, wo es eigentlich gar nichts zu stören gibt.
Man kann auch gewollt alles falsch verstehen.
Aber Apples Intention war doch noch nie, zerstörerisch und unsympathisch rüberzukommen? Die Kritik ist also völlig angebracht, weil die Werbung ja gar nicht zu Apples sonst immer propagiertem „heilem“ Weltbild passt.
0
Tirabo17.05.24 17:00
Brunhilde_von_der_Leyen
desko75
[…..]

Wenn die Presse stattdessen alles wirklich zu einem "Klumpen" zusammengedrückt hätte. Das ganze optisch mehr ein "Verschmelzen" gewesen wäre, dann wäre der Aufschrei vielleicht nicht so groß gewesen. Die Botschaft wäre auf jeden deutlicher gewesen.

Das war ein Werbespot, kein Arthausfilm den man in einer Philosophenrunde interpretieren müsste. Klar, wenn man Dinge hineininterpretieren möchte, schafft man da sicherlich die wildesten Botschaften herauszulesen. Vermutlich ist für die meisten Leute klar, was gemeint war und was ausgedrückt werden sollte. Abgesehen von den Leuten die sich reflexhaft empören wollen oder bei denen es wirklich an Intelligenz fehlt. Dieser ganze Social Media Empörungs Betroffenheits Flashmob der sich regelmäßig zu solchen Dingen kollektiv gegenseitig hochschaukelt und seine Meinung in die Welt schreit ist so entnervend.
Da ist man mittlerweile über ein gewisses Alter dankbar, da man auch noch Zeiten kennt, wo ein missglückter Werbespot etc. nicht tagelang mit gespielter Betroffenheit immer und immer wieder in der Öffentlichkeit durchgekaut wurde.
Wie William Shatner schon sagte: "Get a life!"

Jetzt hat sich Brunhilde aber mal so richtig empört! Immer diese Empörerei, das ist ja einfach nur noch furchtbar in unserer Gesellschaft!
Zum Glück bin ich zu alt um mich jetzt auch noch zu empören!!!! VERSTANDEN???!!!

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+2
Brunhilde_von_der_Leyen17.05.24 17:27
Tirabo

Jetzt hat sich Brunhilde aber mal so richtig empört! Immer diese Empörerei, das ist ja einfach nur noch furchtbar in unserer Gesellschaft!
Zum Glück bin ich zu alt um mich jetzt auch noch zu empören!!!! VERSTANDEN???!!!

111

Grundgütiger, das kannst Du doch besser oder?
-1
rafi18.05.24 12:21
Is Apple's Hydraulic Press iPad Ad Realistic? Hydraulic Press Channel
https://youtu.be/nk-zi8grFdw

+3
rkb0rg
rkb0rg18.05.24 13:05
rafi
Is Apple's Hydraulic Press iPad Ad Realistic? Hydraulic Press Channel
https://youtu.be/nk-zi8grFdw

Bester Kommentar den ich bislang zu dem Thema gelesen habe, Danke! (Ab Minute 5 wird gepresst)
Hat mich direkt an Will it Blend erinnert:
https://m.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
+1
apfelmaus18.05.24 14:36
Die Gitarre hat komischerweise die Presse - nur etwas ramponiert - überlebt..
0
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