Schon ab Oktober? Apple One abonnieren, immer neue Apple-Hardware erhalten
Die Zeiten sind vorbei, als noch der Zweijahrestakt zum Kauf neuer Mobiltelefone üblich war. Jene Frequenz leitete sich aus der Eigenart des Mobilfunkmarktes ab, alle 24 Monate den Vertrag samt subventionierter Hardware verlängern zu können. Verschiedenen Marktstudien zufolge stieg die Nutzungsdauer aber deutlich an und liegt inzwischen bei drei bis vier Jahren. Für Hersteller wie Apple bedeutet das gedämpften Absatz nach Vorstellung einer Modellgeneration, wenngleich Cupertino erfolgreiche Gegenmaßnahmen ergriffen hat. Das "iPhone Upgrade Program" ermöglicht es in den USA, für einen monatlichen Betrag ab 40 Dollar inklusive AppleCare+ stets das aktuelle iPhone zu erhalten. Befragungen zufolge hat das Angebot durchschlagenden Erfolg und auch Apple lobte das Instrument schon mehrfach während Quartalskonferenzen.
Vom "iPhone Upgrade Program" zu Apple One+Schon vor einigen Monaten hatte Bloomberg berichtet, Apple sehe das iPhone Upgrade Program nur als ersten Schritt hin zu vollständigen Hardware-Abos an. Mark Gurman
zufolge wäre ein Abo schon zur Einführung des iPhone 14 möglich gewesen, Apple verschob den Start aber, um "die Komplexität eines Erstverkaufstages zu reduzieren". Der Plan sieht wohl vor, das Abo-Paket "Apple One" um eine Hardware-Komponente zu erweitern. Darin enthalten sein sollen nicht mehr nur Dienste, sondern auch weitere Produkte wie iPhone und iPad samt Apple Care+.
Immer aktuelle Apple-GerätePreislich soll sich das Angebot vom aktuellen iPhone Upgrade Program unterscheiden, denn Apple wolle nicht einfach nur den Kaufpreis durch eine Nutzungszeit von 24 Monaten teilen. Angesichts des Jahrestakts bei iPhone und Apple Watch, teilweise auch iPad, könne das Unternehmen sehr genau den Bedarf kalkulieren. Geräte, die im Rahmen des Abos wieder zurückgeschickt werden, gehen anschließend in die Zweitverwertung, wenngleich es hierzu keine konkreten Angaben gibt.
Vorstellung im Oktober?Als denkbarer Termin der Ankündigung gilt das noch nicht bestätigte Oktober-Event. Auf diesem soll es nicht nur neue Macs und iPads geben, stattdessen wolle Apple auch das neue Hardware+Software-Abo vorstellen. Langfristig gesehen wäre es zudem denkbar, Macs ebenfalls aufzunehmen und somit gegen monatliche Gebühren kompletten Zugriff auf das ganze Portfolio zu ermöglichen. Für Kunden bedeutet das, immer die aktuelle Hardware erhalten – und für Apple, sich stets auf konstant hohe Verkaufszahlen neuer Geräte verlassen zu können, da es nicht mehr den hohen Einmalpreis als Hürde gibt.