Smartwatch-Markt: Erstmals Rückgang – Apple besonders betroffen da kaum Neuerungen
Die Apple Watch war sicherlich nicht die erste Computeruhr, denn schon in den 90er Jahren machte beispielsweise Casio mit den unzähligen Modellen aus der Reihe G-Shock von sich reden. Allerdings handelte es sich bei der ersten Apple Watch, die vor fast genau zehn Jahren in den Verkauf ging, um eine ganz neue Generation an Smartwatches. Seitdem kannten die Verkaufszahlen nur eine Richtung: immer weiter nach oben. Wie Counterpoint Research jetzt in einer Marktstudie dokumentiert, ging 2024 allerdings erstmals mit deutlichen Rückgängen einher. Vor allem Apple fiel mit einem satten Minus besonders auf, für den weltweiten Markt waren sieben Prozent weniger verkaufte Smartwatches zu ermitteln.
Apple mit -19 Prozent, stärkster Rückgang von allenLag der Marktanteil der Apple Watch im Gesamtjahr 2023 noch bei 25 Prozent, so sank der Wert 2024 auf 22 Prozent. In reinen Stückzahlen gerechnet fuhr Cupertino sogar 19 Prozent schlechteren Absatz ein. Das wiederum verkürzte den Abstand auf den Zweitplatzierten deutlich, die +35 Prozent von Huawei sorgten dafür, dass aus einem 25:9 Prozent nur noch ein 22:13 Prozent wurde. Für den Aufschwung Huaweis war vor allem der chinesische Markt verantwortlich – wo es 2024 für die Branche starke Zuwächse zu verzeichnen gab. Davon profitierten neben Huawei übrigens auch Imoo sowie Xiaomi.
Kaum Neuerungen bei Apple – und patentrechtliche ProblemeApple litt hingegen besonders im eigenen Heimatland, wo laut Counterpoint das Fehlen einer Apple Watch Ultra 3 und die minimalen Verbesserungen der Series 10 für spürbare Kaufzurückhaltung sorgten. Patentrechtliche Auseinandersetzungen rund um den Blutsauerstoffsensor hatten zudem noch 2024 deutliche Auswirkungen, wenngleich das Verkaufsverbot in den USA nach Januar nicht mehr griff. Die gerichtlich verordnete Deaktivierung der Funktion führte allerdings ebenfalls zu geringerer Nachfrage. Ein weiterer Aspekt sorgte zum signifikanten Abschwung von Apple-Smartwatches: Das SE-Modell ist inzwischen reichlich betagt, steht seit 2022 im Sortiment und erhielt seitdem keinerlei Aktualisierungen mehr.