iTunes hat nach wie vor eine sehr gute Marktstellung. Im iTunes MusicStore wurden inzwischen 13 Millionen Lieder geladen, das sind 600.000 pro Woche. In den ersten sieben Tagen wurde so viele Songs gekauft, wie man sich ursprünglich für 6 Monate vorgenommen hatte. 70% aller legalen Downloads im Internet gingen über Apples MusicStore. Auch die AudioBooks sind sehr erfolgreich, Apple hat hier interessante Exklusivverträge abschließen können. Geschenkgutscheine werden sehr häufig erworben, die Preise im MusicStore liegen hier zwischen 10 und 200 Dollar. Auf der Bühne schickte Steve Jobs Phil Schiller einen dieser Gutschein, der damit vorführte, wie einfach dieser einzulösen ist. Celebrity Playlists, die Lieblingslieder von Stars, kann man sich anzeigen lassen und dann laden. Wer also wissen möchte, was sein Lieblingsschauspieler gerne hört, muss nur den MusicStore betreten. Praktisch ist auch die Funktion, Kindern ein monatliches Downloadlimit setzen zu können, damit diese nicht zu viel Geld ausgeben.