Längere Zeit war ein im Designbereich tätiges US-Unternehmen eher unbekannt, bis es der Firmenname auf einen Schlag zu hoher Bekanntheit brachte. Microsoft stellte vor einigen Monaten eine neue Suchmaschine vor und wählte den Namen des genannten Unternehmens aus Missouri: Bing. In der Klageschrift beschwert sich Bing über unfairen Wettbewerb und Verletzung der Markenrechte, da man die Marke bereits seit Mai angemeldet und seit dem Jahr 2000 genutzt habe. Das Ziel der Klage sind Schadenersatzzahlungen durch Microsoft. Das U.S. Patent and Trademark Office hatte die Markenanmeldung am 25. August allerdings abgelehnt und dem Unternehmen sechs Monate Zeit gegeben, weitere Informationen zu liefern.
Microsofts Markenantrag erfolgte am 2. März. Microsofts Sprecher gab an, man habe erst aus der Presse von jener Klage erfahren, zuvor sei niemand an Microsoft herangetreten. Man rechne der Klage wenig Aussicht auf Erfolg aus, da es wohl kaum zu Verwechslungen zwischen einer Suchmaschine namens Bing und einer Designfirma mit identischem Namen kommen könne.

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