Vergleich: Apple heute vs. Apple vor 10 Jahren
Das GesamtsortimentMac, iPod, AirPort, Displays, Mac OS X und Apple-Programme - das waren die großen Produktkategorien des Apple Online Stores vor zehn Jahren. Für Mac OS X wurde man noch mit 129 Dollar zur Kasse gebeten, vergünstigte Updates von Vorgängerversionen gab es nicht. Programme wie iPhoto, iMovie und iDVD waren als "iLife" gebündelt und seit 10.4 nicht mehr Bestandteil eines neuen Macs. Wer die Programme im Paket erwerben wollte, musste dafür 49 Dollar bezahlen. Keynote erschien 2003 und Pages im Januar 2005, Numbers ließ aber noch zwei weitere Jahre auf sich warten. 2005 wurde erstmals der Name iWork verwendet - allerdings zu diesem Zeitpunkt nur aus Pages und Keynote bestehend.
Das vergleichsweise schlanke Produktportfolio des Jahres 2005 ist inzwischen ungleich komplexer. So kam im Jahr 2007 das iPhone hinzu, 2010 folgte dann das iPad. Mit der Veröffentlichung des Mac App Stores im Januar 2011 dünnte Apple hingegen das Software-Angebot erheblich aus. Packungsversionen wurden sehr schnell aus den Apple Retail Stores zugunsten von Zubehörartikeln verbannt, Apples eigene Software erschien fortan nur noch als Download und nicht mehr zusätzlich auch als Packung.
Ebenfalls stark reduziert wurde das Angebot an Apple-Displays. Bot Apple 2005 noch drei verschiedene Displaygrößen an, so gibt es inzwischen nur noch das in die Jahre gekommene Thunderbolt Display mit 27". Auf ein externes 4K- oder 5K-Display hoffen viele Anwender schon seit längerer Zeit, allerdings bietet Apple eine solche Option weiterhin nicht an.
Vor wenigen Monaten erweiterte Apple das Sortiment noch um eine ganz neue Produktgattung, nämlich um die Apple Watch. Die Modellvielfalt ist größer als bei jedem anderen Apple-Produkt zuvor, denn Apple bietet die Apple Watch mit unterschiedlichen Armbändern und in drei Editionen an. Im Vordergrund steht weniger das technische Produkt an sich, sondern das breite Angebot an Ausführungen. Ohnehin nahm Apple Abschied davon, mit technischen Spezifikationen zu werben. Was vor zehn Jahren noch viele technikbegeisterte Kunden sehr interessierte, wurde immer weiter in den Hintergrund gerückt.
Noch einen wesentlichen Unterschied gibt es: Im Jahr 2015 sind hunderte Apple Stores rund um den Erdball aktiv und fungieren als gut sichtbare Ausstellungsfläche. Vor zehn Jahren gab es in Deutschland hingegen noch keinen einzigen Apple Store, Apple konzentrierte sich zunächst auf die Expansion innerhalb der USA und Großbritannien.
