Apple und die Konkurrenz
Vor zehn Jahren bewegte sich Apple im Markt für MP3-Player nahezu ohne Konkurrenz und baute den Marktanteil auf über 70 Prozent aus. Daran hat sich bis heute wenig geändert - nur kauft eben kaum noch jemand MP3-Player. Wenn man den Hauptkonkurrenten Apples benennen sollte, so war das vor zehn Jahren (wenn überhaupt) Microsoft. Microsoft hatte sich mit Windows "Longhorn" in eine Sackgasse manövriert und es zeichnete sich ab, dass der XP-Nachfolger im großen Stile noch einmal überdacht werden muss. Bei Apple hingegen gingen die großen Updates für OS X leicht von der Hand. 2002 Jaguar, 2003 Panther, 2005 Tiger.

Neue Gegner - und neue Feinde
Ein Jahrzehnt später hat sich die Konkurrenzsituation erheblich verändert und betrachtet man, auf welchen neuen Geschäftsfeldern sich Apple inzwischen bewegt, so gibt es weitere direkte Konkurrenten. Allerdings hätte man vor zehn Jahren kaum damit gerechnet, dass Google einer der Hauptkonkurrenten wird - so freundschaftlich wie sich die Unternehmen damals gaben. Google kritisiert offen Apples Politik, bietet eigene Smartphones, ein Smartphone-Betriebssystem und auch ein System für kompakte Notebooks an.

Durch Googles Markteinführung von Android lieferte sich Apple juristische Schlachten mit zahlreichen Herstellern, die Android-Smartphones verbauen. Besonders intensiv geführt wurden diese mit Samsung, deren Produkte sehr bald frappierende Ähnlichkeit zu iPhone und später iPad aufwiesen. Inzwischen hat sich die Stimmung zwischen Apple und Samsung zwar deutlich verbessert, noch immer gilt der Hersteller aus Südkorea aber als einer der größten Apple-Konkurrenten. Samsung wird ebenfalls nicht müde, in ironischen Werbekampagnen gegen Apple- und Apple-Produkte zu schießen.

Das einst so positive Verhältnis zwischen Apple und Google bleibt allerdings angespannt. Schon häufig kritisierte Tim Cook Unternehmen, die Geld durch Sammeln von Nutzerdaten verdienen. Selbst wenn Google nicht explizit erwähnt wird, so ist dennoch klar, wen Cook damit meint. Es zeichnet sich momentan nicht ab, dass Apple und Google noch einmal enge Freunde werden - gänzlich ausgeschlossen ist zudem, dass noch einmal ein hochrangiger Google-Mitarbeiter in Apples Board of Directors sitzt. Längst kein Erzgegner mehr ist hingegen der Widersacher aus alten Tagen: Microsoft.