Vom Hobby zum Hoffnungsträger: Die Karriere des Apple TV
Apple TV 3rd Generation: Mit Full-HD in den Massenmarkt (2012 bis 2015)Obwohl das Apple TV weder vom Umsatz noch der Marge an Kassenschlager wie das iPhone oder iPad auch nur annähernd heranreichte, hielt Apple unvermindert an dem Gerät fest. Da TV-Streaming-Hubs für den Massenmarkt immer wichtiger wurden und das Apple TV zudem bereits ein bedeutender Teil des hauseigenen Ökosystems war, wäre eine Abschaffung der zum damaligen Zeitpunkt nur wenig lukrativen Set-Top-Box kontraproduktiv gewesen.
Im März 2012 brach auch beim Apple TV das 1080p-Zeitalter an. Viele Videos standen jetzt nicht mehr nur in maximal 720p zur Verfügung, sondern in Full HD (1920 × 1080 Pixel). Damit kam Apple einem der am häufigsten geäußerten Kundenwünsche entgegen. Außer 1080p, leistungsstärkerer Hardware (A5-Chip) und einer optimierten Benutzeroberfläche bot die dritte Generation kaum Neuerungen.
Steigende VerkaufszahlenDie Marktentwicklung gab Apple recht. Gegenüber den beiden Vorgängern steigerten sich die Verkäufe merklich. Im Mai gab Cook stolz die bisherigen Apple-TV-Verkaufszahlen für das Jahr 2012 bekannt. Demnach gingen in den ersten fünf Monaten 2,7 Millionen Exemplare über die Ladentheken. Zum Vergleich: Im gesamten Jahr 2011 waren es 2,8 Millionen Stück. Die Kundenreaktion auf die dritte Apple-TV-Generation sei großartig, so Cook. Apple werde verstärkt auf dem TV-Sektor aktiv werden und eine „große Vision“ verfolgen.
Ein Jahr später, im Mai 2013, nannte Cook erneut Verkaufszahlen. Demnach hatte Apple seit der Einführung des Produkts im Jahr 2007 insgesamt 13 Millionen Exemplare ausgeliefert – allein die Hälfte davon in den vergangenen 12 Monaten.
Im Windschatten der vielversprechenden Zahlen des Vorjahres gab Cook 2014 erstmals den Umsatz des Apple TV bekannt. Demnach erwirtschaftete der Konzern mit der TV-Box im Geschäftsjahr 2013 über eine Milliarde US-Dollar. Da sich die kleine Box zum Apple-Produkt mit dem größten Wachstum entwickelte, fiel es Cook laut eigener Aussage zunehmend schwer, von einem Hobby zu sprechen.
Gerüchte über App StoreDa das Apple TV seit der zweiten Gerätegeneration mit einer abgespeckten Version von iOS lief, kamen immer wieder Gerüchte über einen App Store auf. Zwar fügte Apple regelmäßig Mediatheken und andere Streamingdienste diverser Anbieter hinzu, doch auf einen Store wie bei iOS warteten Anwender zunächst vergebens. Da Konkurrenten wie Google, Amazon und Roku damals schon App-Funktionen integriert hatten, musste Apple in absehbarer Zeit etwas Ähnliches bieten, um nicht zurückzufallen.
