Jony Ive gilt als eine jener Figuren, die Apples Comeback seit Ende der 90er Jahre überhaupt möglich machten. Sein Industriedesign sorgte dafür, dass sich Apples Produkte optisch vom Marktumfeld abhoben, nachdem zuvor auch Macs weitgehend beige, nicht übermäßig anmutige Hüllen aufwiesen. Auf den ersten iMac, dessen durchsichtiger Kunststoff neuartig in der Computerwelt war, folgten viele weitere ikonische Produkte. Für Apple war Ive bereits seit 1992 tätig, erst Steve Jobs entdeckte allerdings sein Talent und machte ihn zu einem der einflussreichsten Mitarbeiter. Ingenieure hatten sich Ives Design-Vorgaben zu unterwerfen – und nicht andersherum, lautete die Devise. Diese Vorgabe sorgte dafür, dass Macs im Gegensatz zu herkömmlichen PCs stets eine Zierde für die Wohnung waren. Es entstanden unter anderem extrem dünne Notebooks, was allerdings auch von Kritik begleitet war, denn Jobs' und Ives Ansicht, dünner sei immer besser, führte zu Kompromissen bezüglich der Erweiterbarkeit.


"Chief Design Officer", aber kein Tagesgeschäft mehr
Vor genau fünf Jahren verkündete Jony Ive dann (siehe ), sich aus dem Tagesgeschäft zurückzuziehen und die neugeschaffene Position des Chief Design Officer einzunehmen. Seine Zuständigkeit: Alles, von Packungen bis hin zum Apple Park. Eigentlich wollte er schon sehr viel früher zurück nach England, allerdings hielt ihn Apple mit üppigen Zahlungen und weiteren Verantwortungsbereichen. Besagte Ankündigung war aber nur auf den ersten Blick eine Beförderung, denn wie sich zeigte wurde daraus ein Abschied auf Raten. Die Stimmung hatte sich inzwischen etwas gewandelt, denn Apples Versuch, Ive auch zum leitenden UI-Designer zu machen, war nur bedingt erfolgreich. Gleichzeitig hieß es, dass vermehrt interne Spannungen auftraten. Im Falle der Apple Watch wollte Ive einen Modeartikel schaffen, was aber weitgehend in die Hose ging. Erst die komplette Neuaufstellung der Watch-Entwicklung machte aus der Uhr ein Erfolgsprodukt.

2019 kam der Abschied
Nach einer kurzen Rückkehr ins Tagesgeschäft erfolgte vor knapp einem Jahr dann der komplette Abschied. Ive verließ Apple, um ein eigenes Unternehmen namens LoveFrom zu gründen. In einer Stellungnahme hieß es, Apple werde ein wichtiger Kunde jenes Studios – wenngleich es sich dabei wohl eher um Marketing handelt, denn Apple lässt sicherlich nicht Hardware-Design von einem Anbieter außerhalb des Unternehmens entwickeln. Seit der Ankündigung wurde es auch ziemlich still um LoveFrom, eine intensive Zusammenarbeit mit Apple hätte wohl mehr Aufmerksamkeit verursacht. Dennoch bleibt Ive eine der prägendsten Entscheidungsträger in Apples Geschichte – dessen Designkonzepte weiterhin überall sichtbar sind.