Wie Apple vom Computer- zum Handyhersteller wurde - 10 Jahre iPhone
Das iPhone ist erwachsen - und Apple endgültig ein HandyherstellerAuf dem Android-Markt hatte sich schon lange gezeigt, dass immer mehr Kunden zu Smartphones mit sehr großen Displays griffen. Apple hielt hingegen lange an vergleichsweise kleinen Displays fest. Sowohl die 3,5" bis zum iPhone 4s als auch die 4" von iPhone 5, 5c und 5s waren eher winzig - stellte man diese den gewaltigen "Phablets" entgegen, die bei Android-Nutzern immer beliebter wurden. Den größten Höhenflug der iPhone-Geschichte bescherte Apple die Markteinführung des iPhone 6 sowie iPhone 6 Plus im Herbst 2014. Fortan lagen die Displaygrößen bei 4,7" und 5,5" - nicht nur Kunden in Europa, sondern vor allem auch in China griffen begeistert zu.
Das Produkt Nummer 1 im SortimentAuch vor dem iPhone 6 gab es wenig Zweifel, welches Produkt für Apple inzwischen die Nummer 1 geworden war. Apples Quartalsberichte dokumentierten die Wichtigkeit des iPhones überdeutlich und auch wenn der Mac über die Jahre hinweg immer höhere Verkaufszahlen erreichte, war es es doch das iPhone, das Apple immer neue Rekordzahlen einbrachte. Im Weihnachtsquartal 2012 gingen 47,8 Millionen iPhones über die Verkaufstheken, ein Jahr später schon 51 Millionen. Als dann jedoch iPhone 6 und iPhone 6 Plus zur Verfügung standen, fand die größte Steigerung überhaupt statt - 74,5 Millionen iPhones setzte Apple ab - mehr als in den Jahren 2008, 2009 und 2010 addiert. Als das iPhone 6s auf den Markt kam, wiederholte Apple den Erfolg, vor allem auf chinesische Kunden konnte man sich wieder verlassen.
Apple - ein HandyherstellerIn den Weihnachtsquartalen 2014 und 2015 machte das iPhone rund 70 Prozent des gesamten Unternehmensumsatzes aus. Auch wenn Apple einst als Computerhersteller gestartet ist - die Quartalsberichte dokumentieren inzwischen, dass Apple in erster Linie ein Handyhersteller wurde. Sicherlich hat der Mac weiterhin Relevanz, denn auch klassische Computer sind ein wichtiger Bestandteil des Apple-Ökosystems, wirklich Geld verdient Apple aber mit Mobiltelefonen. Aus diesem Grund äußern sich einige Marktbeobachter auch zunehmend vorsichtig, wenn es um Apples Zukunft geht. Die Abhängigkeit von einem einzelnen Produkt ist so groß geworden, dass ein Abschwächen des iPhone-Marktes direkt auch starke Einbußen im gesamten Unternehmensergebnis bewirkt. Andere Baureihen wie Mac, iPad oder Apple Watch könnten ein solches Minus niemals kompensieren.